Rebranding de Coop Protection Juridique avec Yellow : un profil de marque clair

Coop Protection Juridique Rebranding : Plus qu'une nouvelle identité visuelle

Coop Protection Juridique, une assurance de protection juridique indépendante dont le siège principal est à Aarau, a mandaté l'agence de création stratégique Yellow pour moderniser sa marque. Le rebranding de Coop Protection Juridique ne comprend pas seulement un nouveau corporate design, mais aussi une réflexion approfondie sur l'attitude de l'entreprise - en interne comme en externe. La première réalisation visible par le public est le site Internet entièrement remanié.

Après des années de croissance réussie, le moment était venu pour Coop Protection Juridique de faire évoluer délibérément son image de marque. L'objectif était d'augmenter l'impact de la marque et de renforcer l'uniformité visuelle. Coop Protection Juridique développe et distribue des solutions de protection juridique pour les particuliers, les entreprises ainsi que les institutions - dont les caisses maladie, les syndicats et les associations de locataires.

L'attitude de la marque comme point de départ

La collaboration entre Yellow et Coop Protection Juridique a débuté par un approfondissement de l'identité de la marque. Selon le communiqué, il est rapidement apparu que la compétence vécue et l'humanité des collaborateurs pouvaient être encore plus fortement soulignées dans la communication. Le développement ne devait donc pas se limiter à l'identité visuelle, mais englober l'attitude entrepreneuriale dans son ensemble.

Le CEO Michael Romer le résume ainsi : «Notre monde devient plus complexe et, par conséquent, les défis juridiques du quotidien aussi. Nous voulons être pour nos clientes et clients un partenaire fiable et accessible, qui apporte de la clarté quand c'est le plus important. La nouvelle présentation véhicule précisément cette promesse».»

Principe de conception : Clair, rectiligne, autonome

Le résultat est un principe de conception clair et rectiligne qui préserve l'identité d'origine de la marque et la transforme en une image globale plus claire et plus autonome. L'univers visuel fait le portrait de personnes dans des situations quotidiennes familières aux différents groupes de clients, illustrant ainsi l'accompagnement fiable de Coop Protection Juridique.

Le site Internet remanié est le principal point de contact de l'entreprise et sert de portail pour les clients, les partenaires commerciaux et les courtiers en assurances. Le contenu, le guidage des utilisateurs et l'univers visuel s'orientent systématiquement vers la perspective des visiteurs : L'accent n'est pas mis sur les caractéristiques des produits, mais sur des situations et des avantages concrets.

Le système de conception suit une approche modulaire qui rend la présentation extensible sans nuire à la cohérence visuelle. Yellow a coordonné l'ensemble de la mise en œuvre avec le partenaire de MYTY, Shape DACH. L'intégration de nombreuses applications externes existantes, telles que le calculateur de primes, le portail clients et d'autres services, a constitué un défi technique particulier.

Déploiement en cours : le manuel d'identité visuelle sert de base

Le remaniement des autres moyens et canaux de communication est déjà en cours. Un manuel de corporate design complet, dans lequel est consigné le système de présentation pour tous les domaines d'application, en constitue la base. La semaine dernière, le premier rapport d'activité a également été lancé dans sa nouvelle présentation. Les brochures de produits, les imprimés commerciaux et les canaux de médias sociaux doivent être mis en œuvre et introduits dans les semaines à venir.

Pour plus d'informations sur la nouvelle image de marque, voir https://www.coop-rechtsschutz.ch.

Responsable chez Coop Protection Juridique : Petra Huser, responsable de la communication ; Manuel Mettauer, projets informatiques/gestionnaire d'applications ; Michael Romer, CEO. Agence : Jaune. Développement web : Shape DACH.