Kantonsspital Winterthur : nouvelle image de marque pour le jubilé

Hôpital cantonal de Winterthur Présentation de la marque : centrée sur l'humain comme base créative

L'hôpital cantonal de Winterthur renouvelle son image de marque à l'occasion de son 150e anniversaire. La nouvelle image de marque du Kantonsspital Winterthur a été développée par le studio zurichois Johannes Inauen ; la base stratégique a été élaborée en étroite collaboration avec Alex Herrmann de HRMN et l'équipe responsable du KSW. La promesse claire d'agir en se concentrant sur l'être humain est au cœur de cette démarche - une attitude qui caractérise à la fois le positionnement et l'expression visuelle et qui doit créer une orientation pour les patients, les collaborateurs et toute la région de Winterthur.

Pour Johannes Inauen, directeur créatif du studio, la traduction cohérente de cette attitude en un système de création était essentielle : «La centration sur l'humain n'est pas un modèle abstrait pour un coup de peinture, mais la base de toute décision de création».»

Des moments authentiques entre la vie et la clinique

Selon le communiqué, la question décisive était de savoir comment cette attitude pouvait être mise en œuvre sur le plan créatif. De là est née l'idée de mettre en relation des moments authentiques de la vie avec le quotidien focalisé du KSW. Cette approche ne se conçoit pas comme un contraste, mais comme un spectre fluide qui associe l'empathie humaine et la compétence médicale. Ainsi, la complexité de l'hôpital est visible et son attitude centrée sur l'être humain peut être vécue de manière authentique.

Les principes de conception qui en découlent doivent marquer la communication future du KSW. Selon les informations fournies, ils se reflètent dans tous les éléments de conception - du choix ciblé des couleurs à l'univers visuel. Les tons chauds et émotionnels sont synonymes d'humanité et de proximité, tandis que les couleurs froides comme le bleu doivent symboliser la précision et la compétence médicale.

Stratégie : vivre le centrage sur l'individu au quotidien

La base stratégique a été développée en collaboration avec Alex Herrmann de HRMN et décrit comment la centration sur l'humain est vécue au quotidien - dans le traitement, dans la collaboration avec les prescripteurs et les partenaires ainsi que dans la culture interne. Herrmann le résume ainsi : «Aujourd'hui, les gens attendent plus que des compétences médicales. Ils veulent un hôpital qui les traite d'égal à égal et qui fasse preuve d'empathie».»

Espace numérique dans le nouvel hôpital cantonal de Winterthur Présentation de la marque

Le rafraîchissement du site web du KSW se base également sur ces principes et transpose le nouveau système visuel de manière conséquente dans l'espace numérique, est-il indiqué dans le communiqué. Avec la nouvelle image de marque, le KSW dispose d'un système visuel qui crée une orientation tout en laissant de la place pour le développement. Il traduit la position de fond dans un langage clair et renforce ainsi la reconnaissance dans un environnement de plus en plus complexe.

En savoir plus sur le studio et son travail : https://www.johannesinauen.ch

Responsable de la marque et de l'identité : Studio Johannes Inauen Stratégie : HRMN, Alex Herrmann Responsable chez KSW : Marc Bertschinger (directeur marketing et communication), Benjamin Hager (directeur marketing management), Simone Sievers-Denk (senior brand manager), Kerstin Oehmichen (directrice marketing numérique), Joseph Sopko (directeur communication), Melanie Frei (spécialiste senior en communication)