Abonnement Arval Auto : Quand le doute devient campagne
Arval Suisse lance la première campagne de communication pour son service « Arval Auto Abo », conçue par Directors Collective et Markenfilm. Au cœur de cette campagne : non pas le produit, mais le doute qu’il suscite.
Lorsqu'une offre semble trop belle pour être vraie, on cherche l'accroche. C'est précisément ce mécanisme psychologique que reprend la première campagne d'image d'Arval Suisse pour l'abonnement Arval Auto. La pièce maîtresse est un film d'une minute dont la dramaturgie s'apparente davantage à un thriller clairement mis en scène qu'à une publicité automobile classique.
Le scepticisme comme dramaturgie
Un homme tombe sur l'abonnement Arval Auto et ne fait pas confiance à l'offre. Le scepticisme se transforme en recherche, la recherche en obsession. Il examine, compare et se lance dans une quête sans fin pour trouver l'accroche. Dans sa campagne, Arval Suisse ne met donc pas le produit au centre, mais le doute à son sujet - une approche inhabituelle dans une catégorie fonctionnelle.
Le spot a été mis en scène par le duo de réalisateurs londoniens BLOK, composé de Paul Casey et Richard Jobson. Ils racontent l'histoire avec un sérieux délibéré et en tirent l'humour. La réalisation claire, à la Fincher-esque, débouche sur une chute qui résout de manière ciblée la montée de la tension. La quête du protagoniste se poursuit avec la même touche d'absurdité dans quatre courts spots supplémentaires.
Directors Collective et Markenfilm sont responsables de l'abonnement Arval Auto
La campagne a été réalisée par le Directors Collective autour de Wolfgang Bark, Julia Fischhaber, Constantin Camesasca, Rainer Bühler et Pia Chlumetzky - en collaboration avec Markenfilm. En plus de la campagne d'images animées, l'équipe a également élaboré le positionnement, le slogan «La façon la plus intelligente d'obtenir une voiture», la tonalité ainsi que la présentation des Owned Channels pour l'abonnement Arval Auto.
Roman Püntener, Head of Marketing & Communication chez Arval Suisse, se montre convaincu : «Nous avons été particulièrement convaincus par l'approche de notre offre complexe : au lieu de contourner les nombreux avantages du produit, l'équipe les a repris avec assurance et les a mis en scène de manière à en faire un bon divertissement. C'est précisément cette exigence de réunir l'information et le storytelling qui fait la force de la campagne».»
Déploiement en Suisse romande et en Suisse alémanique
La campagne fait suite au pitch remporté l'automne dernier et doit, selon Arval, marquer une étape importante vers une communication de marque claire et reconnaissable. Le déploiement a lieu dès maintenant en Suisse alémanique et en Suisse romande.
L'abonnement Arval Auto regroupe le véhicule, l'assurance, les pneus, l'entretien et les réparations dans un prix mensuel fixe et transparent. Arval est actif en Suisse depuis 2001 et exploite des sites à Rotkreuz et Gland. En tant que filiale du groupe BNP Paribas, Arval affirme faire partie d'un réseau international comptant plus de 8 700 collaborateurs et plus de 1,9 million de véhicules dans le monde.
- https://www.youtube.com/watch?v=m_h5cpT1Gok
- https://www.youtube.com/watch?v=WA9Rh91kw6A
- https://www.youtube.com/watch?v=TfzGo0tz_Cg
- https://www.youtube.com/watch?v=LSdQNFZ8GQA
Responsable chez Arval BNP Paribas : Karin Dahinden (Content & Digital Marketing Manager), Melaney Zaubek (Performance Marketing Manager), Michela Capitelli (Marketing & Communication Manager), Claudio Colicchio (Retail & Marketing Director), Roman Püntener (Head of Marketing & Communication) Collectif des directeurs : Wolfgang Bark et Julia Fischhaber (direction de la création texte), Constantin Camesasca (direction de la création artistique), Rainer Bühler et Pia Chlumetzky (direction de la stratégie) Film de marque Suisse : Uli Scheper (producteur exécutif), BLOK Paul Casey & Richard Jobson (réalisation), Alex Jurkat (montage), Harbor (VFX Sound & Grading), Jingle Jungle (enregistrement vocal & mixage)
