Arval Auto Abo: Wenn der Zweifel zur Kampagne wird
Arval Schweiz lanciert die erste Imagekampagne für sein Arval Auto Abo – entwickelt vom Directors Collective und Markenfilm. Im Zentrum: nicht das Produkt, sondern der Zweifel daran.
Wenn ein Angebot zu gut klingt, um wahr zu sein, sucht man nach dem Haken. Genau diesen psychologischen Mechanismus greift die erste Imagekampagne von Arval Schweiz für das Arval Auto Abo auf. Herzstück ist ein einminütiger Film, der dramaturgisch eher einem klar inszenierten Thriller als klassischer Autowerbung folgt.
Skepsis als Dramaturgie
Ein Mann stösst auf das Arval Auto Abo und traut dem Angebot nicht. Aus Skepsis wird Recherche, aus Recherche Besessenheit. Er prüft, vergleicht und begibt sich auf eine endlose Suche nach dem Haken. Arval Schweiz stellt in der Kampagne also nicht das Produkt, sondern den Zweifel daran ins Zentrum – ein ungewöhnlicher Ansatz in einer funktionalen Kategorie.
Inszeniert wurde der Spot vom Londoner Regie-Duo BLOK, bestehend aus Paul Casey und Richard Jobson. Sie erzählen die Geschichte mit bewusster Ernsthaftigkeit und ziehen daraus den Humor. Die klare, Fincher-eske Umsetzung mündet in einer Pointe, die den Spannungsaufbau gezielt auflöst. In vier zusätzlichen Kurzspots wird die Suche des Protagonisten mit derselben Prise Absurdität fortgeführt.
Directors Collective und Markenfilm verantworten das Arval Auto Abo
Verantwortet wird die Kampagne vom Directors Collective um Wolfgang Bark, Julia Fischhaber, Constantin Camesasca, Rainer Bühler und Pia Chlumetzky – in Zusammenarbeit mit Markenfilm. Neben der Bewegtbildkampagne erarbeitete das Team auch die Positionierung, den Claim «Der cleverste Weg zum Auto», die Tonalität sowie den Auftritt der Owned Channels für das Arval Auto Abo.
Roman Püntener, Head of Marketing & Communication bei Arval Schweiz, zeigt sich überzeugt: «Besonders überzeugt hat uns der Umgang mit unserem komplexen Angebot: Statt die vielen Produktvorteile zu umgehen, hat das Team sie selbstbewusst aufgegriffen und so inszeniert, dass gute Unterhaltung daraus entsteht. Genau dieser Anspruch, Information und Storytelling zusammenzubringen, macht die Stärke der Kampagne aus.»
Rollout in der Deutsch- und Westschweiz
Die Kampagne folgt auf den Pitchgewinn im vergangenen Herbst und soll laut Arval einen wichtigen Schritt hin zu einer klaren und wiedererkennbaren Markenkommunikation markieren. Der Rollout erfolgt ab sofort in der Deutschschweiz und der Romandie.
Das Arval Auto Abo bündelt Fahrzeug, Versicherung, Reifen, Wartung und Reparaturen in einem transparenten monatlichen Fixpreis. Arval ist seit 2001 in der Schweiz aktiv und betreibt Standorte in Rotkreuz und Gland. Als Tochtergesellschaft der BNP Paribas Group ist Arval nach eigenen Angaben Teil eines internationalen Netzwerks mit mehr als 8’700 Mitarbeitenden und mehr als 1,9 Millionen Fahrzeugen weltweit.
- https://www.youtube.com/watch?v=m_h5cpT1Gok
- https://www.youtube.com/watch?v=WA9Rh91kw6A
- https://www.youtube.com/watch?v=TfzGo0tz_Cg
- https://www.youtube.com/watch?v=LSdQNFZ8GQA
Verantwortlich bei Arval BNP Paribas: Karin Dahinden (Content & Digital Marketing Manager), Melaney Zaubek (Performance Marketing Manager), Michela Capitelli (Marketing & Communication Manager), Claudio Colicchio (Retail & Marketing Director), Roman Püntener (Head of Marketing & Communication) Directors Collective: Wolfgang Bark und Julia Fischhaber (Creative Direction Text), Constantin Camesasca (Creative Direction Art), Rainer Bühler und Pia Chlumetzky (Strategy Direction) Markenfilm Schweiz: Uli Scheper (Executive Producer), BLOK Paul Casey & Richard Jobson (Regie), Alex Jurkat (Schnitt), Harbor (VFX Sound & Grading), Jingle Jungle (Sprachaufnahme & Mix)
