Migros et House of Influence : campagne de promotion de la région sur les médias sociaux
En collaboration avec House of Influence, Migros a transposé pour la première fois la campagne de promotion de la région à l'échelle nationale dans le contexte des médias sociaux. Avec six influenceurs de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin, des contenus adaptés aux plateformes TikTok et Instagram ont été créés, qui ont généré jusqu'à présent plus de 4,7 millions de vues vidéo.
L'idée directrice existante a été transposée pour la première fois dans le contexte des médias sociaux, en accord avec la nouvelle activation de la campagne de régionalité dans toute la Suisse. En collaboration avec l'agence de marketing d'influence House of Influence, des contenus adaptés aux plateformes TikTok et Instagram ont ainsi été créés, qui s'adressent de manière ciblée à un groupe cible jeune et à affinité numérique.
Des noms de lieux pleins d'humour rencontrent des produits régionaux
En automne déjà, Migros a associé des noms de lieux humoristiques à ses propres produits. Désormais, cette approche a été interprétée en collaboration avec six influenceurs de Suisse alémanique, de Suisse romande et du Tessin et traduite dans des formats de médias sociaux indépendants.
Les créateurs se sont rendus dans des localités suisses aux noms particuliers et ont développé sur cette base des contenus divertissants à caractère local. Le résultat : des vidéos qui misent sur des interactions spontanées et des ambiguïtés linguistiques. Ainsi, le créateur tessinois @mikecasacomedy à Tenero, la question n'est pas seulement de savoir si les habitants sont effectivement aussi «tenero» - c'est-à-dire doux et tendres - que le nom du lieu le laisse supposer, mais aussi si les produits de Migros sont également «tenero».
En Suisse romande, il a visité @louismana Chexbres et a fait un clin d'œil à l'hypothèse que le fromage de chèvre Chavroux y était produit. Alors qu'en Suisse alémanique @norabinki en demandant aux passants leur mode de préparation préféré des œufs et en les surprenant directement avec des produits de Migros.
Transformation créative plutôt que copie
«Nous avons trouvé la collaboration simple et professionnelle. C'était un plaisir de poursuivre notre campagne sur la région avec des influenceurs sur les médias sociaux», décrit Zoe Venakis, Social Media Manager chez Migros.
En collaboration avec Migros, House of Influence a adopté une approche claire : Les logiques de campagne existantes ne sont pas copiées, mais transformées de manière ciblée. «L'accès créatif par le biais des influenceurs était essentiel, car ils ont traduit l'idée de la campagne dans leur propre langage. C'est précisément ce qui rend les contenus crédibles et pertinents sur les médias sociaux», explique Elvira Diez, chef de projet chez House of Influence.
Pour renforcer la portée organique, les contenus ont fait l'objet d'une promotion supplémentaire. Au total, la campagne a généré jusqu'à présent plus de 4,7 millions de vues vidéo.
La campagne montre comment des concepts de communication existants peuvent être transférés avec succès vers de nouveaux canaux et comment des adaptations créatives peuvent créer des points de contact pertinents avec différents groupes cibles.
Responsable chez House of Influence : Elvira Diez (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie). Responsable chez Migros : Bojana Taraba, Graziella Potenza, Vera Havrda, Zoe Venakis.
Plus d'informations : www.house-of-influence.ch
