Migros e House of Influence: campagna di regionalità sui social media

In linea con la nuova attivazione della campagna regionale svizzera, l'idea centrale esistente è stata trasferita per la prima volta al contesto dei social media. In collaborazione con l'agenzia di influencer marketing House of Influence, sono stati creati contenuti adatti alla piattaforma per TikTok e Instagram che si rivolgono specificamente a un gruppo target giovane ed esperto di tecnologia digitale.

I toponimi umoristici incontrano i prodotti regionali

Già in autunno Migros aveva abbinato nomi di luoghi umoristici ai propri prodotti. Questo approccio è stato ora interpretato insieme a sei influencer della Svizzera tedesca, della Svizzera francese e del Ticino e tradotto in formati social media indipendenti.

I creatori si sono recati in città svizzere con nomi speciali e hanno sviluppato contenuti di intrattenimento con un legame locale basato su questo. I risultati sono video che si basano su interazioni spontanee e ambiguità linguistiche. Ad esempio, il creatore ticinese @mikecasacomedy a Tenero non solo esplora la questione se gli abitanti siano davvero «tenero» - cioè teneri e dolci - come suggerisce il nome del luogo, ma anche se i prodotti Migros siano anch'essi «tenero».

Nella Svizzera francese @louismana Chexbres e ha giocato d'astuzia con l'ipotesi che lì si producesse il formaggio di capra Chavroux. Mentre nella Svizzera tedesca @norabinki Il villaggio dell'uovo, chiedendo ai passanti il loro modo preferito di preparare le uova e sorprendendoli direttamente con i prodotti Migros.

Trasformazione creativa invece di copiare

«Abbiamo trovato la collaborazione semplice e professionale. È stato divertente continuare la nostra campagna di regionalità con gli influencer sui social media», afferma Zoe Venakis, Social Media Manager di Migros.

Insieme a Migros, House of Influence ha seguito un approccio chiaro: Le logiche delle campagne esistenti non vengono copiate, ma trasformate in modo mirato. «L'approccio creativo attraverso gli influencer è stato fondamentale, in quanto hanno tradotto l'idea della campagna nel loro linguaggio. È proprio questo che rende i contenuti sui social media credibili e rilevanti», spiega Elvira Diez, Project Manager di House of Influence.

I contenuti sono stati anche pubblicizzati per aumentare la portata organica. In totale, la campagna ha ottenuto oltre 4,7 milioni di visualizzazioni dei video.

La campagna mostra come i concetti di comunicazione esistenti possano essere trasferiti con successo a nuovi canali e come gli adattamenti creativi possano creare punti di contatto rilevanti con diversi gruppi target.

Responsabile di House of Influence: Elvira Diez (responsabilità generale), Tanja Herrmann (strategia). Responsabile Migros: Bojana Taraba, Graziella Potenza, Vera Havrda, Zoe Venakis.

Ulteriori informazioni: www.house-of-influence.ch