EightSix : voici la future sonorité des appareils ménagers Siemens

L'agence berlinoise EightSix a été chargée par Siemens Hausgeräte de développer un système complet de branding sonique. Pour EightSix, ce projet représente une nouvelle étape dans l'histoire encore jeune de l'entreprise : en développant des systèmes, des stratégies et des outils soniques, l'agence berlinoise aide les marques à prendre des décisions créatives, compréhensibles, évolutives et défendables en matière de musique et de son.

Le Sonic System développé pour Siemens Electroménager est une architecture sonore modulaire qui s'appuie sur quatre principes de conception et définit comment la marque résonne à chaque point de contact : dans les campagnes, sur les médias sociaux, dans les salons, dans les interfaces produits, sur les assistants vocaux et sur les marchés locaux du monde entier.

Quatre principes de conception pour un son cohérent

Les quatre principes de conception comprennent Foundation (stabilité et fiabilité), Sequence (progrès et intelligence), Human (connexion et proximité) et Emotion (innovation et inspiration). Chacun de ces principes peut être exprimé musicalement de manière différente, mais reflète toujours l'identité de marque audio unique de Siemens.

«Nous ne voulions pas donner un autre briefing à une agence de musique. Nous voulions plutôt un partenaire qui comprenne comment une marque comme Siemens pense et qui amène le son au même niveau que notre design visuel», commente Christin Schillo, Global Head of Siemens Brand Communication.

Brand Studio rend les décisions mesurables

La collaboration inclut également le studio de marque EightSix. Cette plateforme, développée en collaboration avec les partenaires technologiques Cyanite (analyse des données musicales) et SoundOut (mesure de l'impact émotionnel), rend les décisions musicales au sein des organisations stratégiquement compréhensibles, mesurables et évolutives. Elle analyse les caractéristiques techniques d'un morceau de musique, mesure l'impact émotionnel auprès des groupes cibles et vérifie la cohérence entre les différents canaux et points de contact. Les équipes peuvent ainsi prendre des décisions musicales non seulement en fonction de leurs goûts, mais aussi sur la base de critères définis en commun.

Basé sur la stratégie sonore développée spécialement pour Siemens Electroménager, l'utilisation du studio de marque EightSix permet de créer un son unique qui porte l'ADN de la marque et qui peut être utilisé de manière flexible.

«Les systèmes de design visuel sont indispensables aux marques modernes en termes de cohérence et de reconnaissance. En revanche, en ce qui concerne le son, les décisions sont encore généralement prises à l'instinct», explique Gordian Gleiss, cofondateur et directeur général d'EightSix. «Mais pour créer une image de marque vraiment cohérente sur tous les Touchpoints, le thème du son doit être évalué selon les mêmes paramètres que le design visuel. C'est aussi pour cette raison que nous sommes heureux qu'une marque reconnue comme Siemens Hausgeräte soit prête à franchir ce pas avec nous».»

Démonstration en direct à l'OMR 2026

Ceux qui veulent voir comment fonctionnent les décisions musicales basées sur les données dans la pratique auront l'occasion de le faire lors de l'OMR 2026. EightSix tiendra une masterclass sur le thème de la musique et des décisions sonores du côté des marques le mercredi 6 mai à 13h30, avec une démonstration en direct du Brand Studio d'EightSix.

À propos de EightSix

EightSix est une agence berlinoise qui traite la musique comme le design de marque. Fondée par Gordian Gleiss, Shai Caleb Hirschson et Joss Ifan Brightwell, l'agence développe des systèmes soniques, des stratégies et des outils qui aident les marques à prendre des décisions claires et défendables en matière de musique et de son. Avec une équipe multidisciplinaire de 15 spécialistes travaillant à l'échelle internationale, EightSix travaille en étroite collaboration avec des marques de premier plan telles que Otto, Siemens Hausgeräte, Deichmann et Ferrero. Plus d'informations : www.eightsix.com

Responsable chez Siemens : Klaus Karl (Executive Vice President Global Head of Brand Siemens), Christin Schillo (Global Head of Siemens Brand Communication), Uzcan Uz (Brand Communication). Responsable chez EightSix : Gordian Gleiss (Co-Founder, Managing Director), Shai Caleb Hirschson (Creative), Joss Ifan Brightwell (Head of Production), Franziska Küttner (Client Service Director), Nicolas Peixoto (Production).