Salutations amicales avec campagne sur l'initiative de participation de Migros
Le Pour-cent culturel Migros soutient l’engagement bénévole en Suisse à travers divers projets. Le bénévolat est un pilier de la société : deux tiers de la population suisse s’engagent bénévolement pour le bien commun. À l’occasion de l’Année internationale des volontaires 2026 proclamée par l’ONU, le Pour-cent culturel Migros lance l’initiative participative «Engagé ici et maintenant». Freundliche Grüsse est en charge de la conception et de la mise en œuvre créative de la campagne.
Sans les bénévoles, il n'y aurait pas de football associatif, pas d'aide de voisinage et pas de lieux de rencontre culturels - environ 590 millions d'heures de travail bénévole sont effectuées chaque année. Une analyse de la situation, commandée par le Pour-cent culturel Migros à Interface, le montre clairement : pour le bien-être des personnes engagées bénévolement, l'estime est importante. C'est là qu'intervient l'initiative participative 2026/2027, mise en scène avec force images par l'agence Freundliche Grüsse. Un aperçu émotionnel grâce au film de la campagne La pièce maîtresse de la communication est un film qui saisit l'étendue de l'engagement en Suisse. Les prises de vue montrent des moments d'engagement : du service de visite dans une maison de retraite à l'accompagnement dans des associations de jeunes, en passant par l'entraînement sur un terrain de football. Le film souligne la motivation intérieure des bénévoles, remercie ceux qui s'engagent au quotidien et appelle à remercier soi-même quelqu'un.
«Merci les bénévoles» : envoyer des remerciements personnels La visibilité de l'engagement quotidien est centrale pour l'initiative participative. Sur le site engagement.migros.ch/merci-bénévoles, il est possible d'envoyer une carte de remerciement personnelle à une personne bénévole de son entourage. Les frais de port sont pris en charge par le Pour-cent culturel Migros. Ainsi, non seulement l'engagement individuel est honoré, mais il y a également une chance de gagner l'un des 1000 bons Migros d'une valeur de 50 CHF. L'action est accompagnée d'actions sur le terrain : des sachets de graines de fleurs sont distribués à certaines caisses Migros dans tout le pays - les personnes peuvent accéder au site web via un code QR. Vivre la communauté lors d'un repas de remerciement Manger ensemble crée des liens - c'est pourquoi le Pour-cent culturel Migros tire au sort un total de 200 repas de remerciement pour des associations et des organisations, afin de valoriser l'engagement de leurs bénévoles.
La campagne d'accompagnement met ainsi l'accent sur l'association en tant que lieu de communauté et invite à célébrer l'engagement qui se déroule souvent en arrière-plan. Le concours d'idées «Engagement bénévole» En plus de la valorisation directe, l'initiative encourage le développement du travail bénévole. Le concours d'idées permet aux associations et organisations de demander un soutien financier pour des projets qui renforcent le bien-être de leurs bénévoles. Quinze projets, désignés par un vote du public entre août et septembre 2026, recevront des subventions comprises entre 10 000 et 30 000 CHF pour mettre en œuvre leurs idées. ’L'engagement bénévole est le ciment de notre société. Avec notre initiative participative, nous voulons non seulement rendre visible ce précieux travail, mais aussi remercier très directement les bénévoles pour leur engagement infatigable’, explique Esther Unternährer, responsable de l'initiative participative à la direction Société & Culture de la Fédération des coopératives Migros.
Responsables auprès de la direction Société & Culture à la Fédération des coopératives Migros : Kerstin Klauser (responsable Société), Esther Unternährer (responsable Initiative participative), Zoë Kraushaar (responsable de projet Initiative participative), Jessica Schnelle (responsable Affaires sociales), Sandro Hodel (responsable de thème et de projet Affaires sociales), Katrin Gehring (responsable de thème et de projet Affaires sociales), Barbara Salm (responsable Communication Société) Responsables auprès de Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (responsabilité générale), Kevin Zysset (direction artistique), Jaqueline Rufener, David Elmiger (texte/concept), Andrea Aegerter (conseil), Pascal Duschletta (Agency Producer), production : Nebel Productions. Andrea Todaro (réalisation et montage), Davide Marangoni, Alessio di Naro (production), Filippo Delzanno (DOP), Alberto Bandini (grading), Yan Hirshbühl (VFX), Alberto Ladduca (Music & SFX).
