Freundliche Grüsse mit Kampagne zu Migros-Mitmach-Initiative

Ohne Freiwillige gäbe es keinen Vereinsfussball, keine Nachbarschaftshilfe und keine kulturellen Begegnungsstätten – rund 590 Millionen Stunden Freiwilligenarbeit werden jährlich geleistet. Eine Situationsanalyse, die das Migros-Kulturprozent bei Interface in Auftrag gegeben hat, verdeutlicht: Für das Wohlbefinden der freiwillig Engagierten ist Wertschätzung wichtig. Hier setzt die Mitmach-Initiative 2026/2027 an, die von der Agentur Freundliche Grüsse bildstark in Szene gesetzt wurde. Emotionale Einblicke durch Kampagnenfilm Das Herzstück der Kommunikation ist ein Film, der die Bandbreite des Engagements in der Schweiz einfängt. Die Aufnahmen zeigen Momente des Engagements: vom Besuchsdienst im Seniorenheim über das Training auf dem Fussballplatz bis hin zur Begleitung in Jugendvereinen. Der Film unterstreicht den inneren Antrieb der Freiwilligen, dankt jenen, die sich täglich engagieren und ruft dazu auf, sich selbst bei jemandem zu bedanken.

«Danke, Freiwillige»: persönlichen Dank verschicken Zentral für die Mitmach-Initiative ist die Sichtbarkeit des täglichen Engagements. Über die Website engagement.migros.ch/danke-freiwillige kann man einer freiwillig engagierten Person aus dem eigenen Umfeld eine persönliche Dankeskarte senden. Das Porto übernimmt das Migros-Kulturprozent. Damit wird nicht nur das individuelle Engagement gewürdigt, es besteht auch die Gewinnchance auf einen von 1’000 Migros-Gutscheinen in der Höhe von CHF 50.–. Flankiert wird die Aktion durch Aktionen vor Ort: Landesweit werden an ausgewählten Migros-Kassen Tüten mit Blumensamen verteilt – via QR-Code gelangen die Menschen auf die Website. Gemeinschaft erleben beim Dankesessen Zusammen essen verbindet – deshalb verlost das Migros-Kulturprozent insgesamt 200 Dankesessen für Vereine und Organisationen, um das Engagement ihrer Freiwilligen zu wertschätzen.

Die begleitende Kampagne rückt dabei den Verein als Ort der Gemeinschaft in den Fokus und lädt dazu ein, das oft im Hintergrund stattfindende Engagement zu feiern. Der Ideenwettbewerb «Freiwilliges Engagement» Zusätzlich zur direkten Wertschätzung fördert die Initiative die Weiterentwicklung der Freiwilligenarbeit. Beim Ideenwettbewerb können Vereine und Organisationen finanzielle Unterstützung für Projekte beantragen, die das Wohlbefinden ihrer freiwilligen Helferinnen und Helfer stärken. 15 Projekte, die mittels Public Voting von August bis September 2026 ermittelt werden, erhalten Förderbeiträge zwischen CHF 10’000.– und CHF 30’000.–, um ihre Ideen umzusetzen. «Freiwilliges Engagement ist der Kitt unserer Gesellschaft. Mit unserer Mitmach-Initiative wollen wir dieses wertvolle Wirken nicht nur sichtbar machen, sondern den Freiwilligen ganz direkt für ihren unermüdlichen Einsatz danken.», sagt Esther Unternährer, Leiterin der Mitmach-Initiative bei der Direktion Gesellschaft & Kultur beim Migros-Genossenschafts-Bund.

Verantwortlich bei der Direktion Gesellschaft & Kultur beim Migros-Genossenschafts-Bund: Kerstin Klauser (Leiterin Gesellschaft), Esther Unternährer (Leiterin Mitmach-Initiative), Zoë Kraushaar (Projektleiterin Mitmach-Initiative), Jessica Schnelle (Leiterin Soziales), Sandro Hodel (Themen- und Projektleiter Soziales), Katrin Gehring (Themen- und Projektleiterin Soziales), Barbara Salm (Kommunikationsverantwortliche Gesellschaft) Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Kevin Zysset (Art Direction), Jaqueline Rufener, David Elmiger (Text/Konzept), Andrea Aegerter (Beratung), Pascal Duschletta (Agency Producer), Produktion: Nebel Productions. Andrea Todaro (Regie und Edit), Davide Marangoni, Alessio di Naro (Produktion), Filippo Delzanno (DOP), Alberto Bandini (Grading), Yan Hirshbühl (VFX), Alberto Ladduca (Music & SFX).