TBWA Zurich et Fisherman's Friend lancent une nouvelle campagne
Fisherman’s Friend et TBWA Zurich présentent une nouvelle plateforme de communication avec le slogan « Quand la vie est rude, il te faut quelque chose de fort ». Au cœur de cette campagne se trouve le « Fisherman’s Anthem », composé en collaboration avec le groupe hambourgeois Goldkehlchen et mis en scène par le collectif de réalisateurs suédois StyleWar.
Fisherman's Friend et TBWA Zurich lancent la nouvelle plateforme de communication pour la marque de pastilles emblématique. Un appel de la mer agitée, au cœur du quotidien suisse. Composé avec les Goldkehlchen de Hambourg, mis en scène par StyleWar.
Rugueux, direct, sans fioritures, c'est ainsi que le cœur de la marque des pastilles emblématiques a été réaffirmé. La marque mise sur ce qui la caractérise depuis toujours : une fraîcheur et une force sans compromis. Un insight clair comme de l'eau de roche est devenu le nouveau slogan, dans le style typique de Fisherman's Friend : inhabituellement long et un peu edgy : «Quand la vie est rude, il faut quelque chose de fort».»
Fisherman's Friend et TBWA Zurich soulignent ainsi le caractère de challenger de la marque et anticipent en même temps les périodes volatiles et difficiles. Car c'est justement à ce moment-là que l'on a besoin de quelque chose - ou de quelqu'un - qui nous rappelle notre force.
«Fisherman's Anthem» comme pièce maîtresse
Le TVC «Fisherman's Anthem» est au centre de la nouvelle campagne. Le film, réalisé par le Director Collective StyleWar de Suède, renonce délibérément à une mise en scène classique du produit. Au lieu de cela, il nous entraîne immédiatement dans un monde rude et dans un moment qui demande une force rafraîchissante. Et c'est alors qu'il arrive : l'appel.
Développé en collaboration avec le chœur d'hommes Die Hamburger Goldkehlchen, le «Fisherman's Anthem» est la pièce maîtresse du spot. Un signal puissant, comme un vent contraire chanté. Le chœur, lui-même profondément ancré dans la tradition et l'amitié maritimes, confère à l'ensemble exactement la crédibilité dont il a besoin. Lorsque ces voix interviennent, on ressent immédiatement la mer agitée et la force intérieure.
Le Fisherman's Anthem symbolise le fait que la pastille la plus forte du monde n'est pas un bonbon que l'on déguste en passant. C'est un coup de fouet. Un coup qui t'arrache brièvement aux défis du quotidien et te rappelle ta propre force.
Campagne OOH avec Schweizer Fisherman
Le film est accompagné d'une campagne OOH qui reprend précisément ces moments rudes du quotidien. Grâce à un design réduit avec des titres forts et un Fisherman spécialement conçu pour la Suisse. La campagne démarre dans toute la Suisse et se déroule sur CTV, OOH, DOOH et Social.
«Fisherman's Friend a toujours été fort. Avec l'appel des pêcheurs, nous avons enfin donné une voix à cette force - et une voix que l'on n'oubliera pas de sitôt», déclare Madeleine Saxer, directrice de la marque Fisherman's Friend.
Responsable chez Fisherman's Friend : Michael Geiseler (Regional Business Manager Western Europe), Madeleine Saxer (Brand Director), Luca Ferreti (Brand Manager). Responsable chez TBWA Zurich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Hekuran Avdili, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic (création), Marion Schwager, Jasmine Pierce (conseil), Carmen Aebischer, Toni Rubera, Noemi Rubera, Fabrice Studer (production ViDo). Responsable de la production : Tuna Production, 2wei Musik.
