Wirz lance pour Emmi une campagne émotionnelle sur le kéfir
Avec la campagne « Et tout devient plus léger », Emmi lance une nouvelle gamme de kéfir. Le groupe Wirz a développé pour l'occasion un langage visuel poétique qui rompt délibérément avec les codes classiques de la publicité alimentaire et met en scène de manière émotionnelle la tendance du « bien-être naturel ».
Avec sa nouvelle ligne de kéfir, Emmi mise sur la tendance croissante du «Natural Wellbeing» - l'alliance d'une alimentation équilibrée et d'un mode de vie positif. La campagne «Et tout devient plus facile», développée par le Wirz Group, s'adresse de manière ciblée aux consommateurs qui sont de plus en plus attentifs aux ingrédients naturels et fonctionnels et qui attendent en même temps une expérience gustative globale.
La campagne est centrée sur un spot télévisé de 20 secondes dans lequel une protagoniste rencontre l'oiseau animé «Emil» - un ambassadeur synonyme d'équilibre, de légèreté et de bien-être intérieur. La réalisation visuelle rompt délibérément avec les codes alimentaires classiques et mise sur un langage visuel poétique.
Nouvelle plateforme de croissance stratégique
Ce lancement s'inscrit dans le cadre de la nouvelle plateforme de croissance stratégique nutrition+ d'Emmi, dont fait partie la gamme «Natural Wellbeing». Le kéfir y joue un rôle clé. D'autres produits innovants devraient suivre.
«Kefir est fonctionnellement fort, mais souvent communiqué de manière très rationnelle», explique Lena Altdorfer, Director Creative Strategy chez Wirz Group. «Notre tâche consistait à développer à partir de là un univers de marque honorable, qui soit émotionnellement raccordable et qui permette de toucher de nouveaux groupes cibles».»
La campagne traduit les avantages nutritionnels du kéfir en une expérience de marque émotionnelle. Elle montre comment une catégorie encore peu répandue en Suisse peut être ancrée plus fortement sur le marché grâce à une mise en scène créative.
Responsable chez Emmi : Florence Traunecker (Head Marketing Fresh), Stephanie Waller (Brand Management Lead Fresh), Anja van der Floe (Brand Manager) Responsable chez Wirz Group : Caspar Heuss, Jannic Mascello, Josephine Jeanguenin, Lena Altorfer, Suzana Kovacevic Responsable de la production : Analog Digital (production du film), Tomasz Zmigrodzki (producteur exécutif), Filip Berendt (réalisateur), Kuba Kijowski (directeur de la photographie), Alicja Lesiak (photographe), AI/Animation (AIO Post), tonton (sonorisation et musique)
