Wirz lanciert für Emmi emotionale Kefir-Kampagne
Mit der Kampagne «Und alles wird leichter» bringt Emmi eine neue Kefir-Linie auf den Markt. Die Wirz Group entwickelte dafür eine poetische Bildsprache, die bewusst mit klassischen Food-Codes bricht und den Trend «Natural Wellbeing» emotional inszeniert.
Emmi setzt mit ihrer neuen Kefir-Linie auf den wachsenden Trend rund um «Natural Wellbeing» – das Zusammenspiel von ausgewogener Ernährung und positivem Lebensgefühl. Die von der Wirz Group entwickelte Kampagne «Und alles wird leichter» adressiert gezielt Konsument:innen, die zunehmend auf natürliche, funktionale Zutaten achten und gleichzeitig ein ganzheitliches Geschmackserlebnis erwarten.
Im Zentrum der Kampagne steht ein 20-sekündiger TV-Spot, in dem eine Protagonistin dem animierten Vogel «Emil» begegnet – ein Botschafter, der für Balance, Leichtigkeit und inneres Wohlbefinden steht. Die visuelle Umsetzung bricht bewusst mit klassischen Food-Codes und setzt auf eine poetische Bildsprache.
Neue strategische Wachstumsplattform
Hintergrund der Lancierung ist die neue strategische Wachstumsplattform nutrition+ von Emmi, zu der auch die Range «Natural Wellbeing» gehört. Kefir nimmt darin eine Schlüsselrolle ein. Weitere innovative Produkte sollen folgen.
«Kefir ist funktional stark, aber oft sehr rational kommuniziert», sagt Lena Altdorfer, Director Creative Strategy bei der Wirz Group. «Unsere Aufgabe war es, daraus eine beehrliche Markenwelt zu entwickeln, die emotional anschlussfähig ist und neue Zielgruppen erschliesst.»
Die Kampagne übersetzt die ernährungsphysiologischen Vorteile von Kefir in ein emotionales Markenerlebnis. Sie zeigt, wie sich eine in der Schweiz noch wenig verbreitete Kategorie durch kreative Inszenierung stärker im Markt verankern lässt.
Verantwortlich bei Emmi: Florence Traunecker (Head Marketing Fresh), Stephanie Waller (Brand Management Lead Fresh), Anja van der Floe (Brand Manager) Verantwortlich bei Wirz Group: Caspar Heuss, Jannic Mascello, Josephine Jeanguenin, Lena Altorfer, Suzana Kovacevic Verantwortlich bei Produktion: Analog Digital (Filmproduktion), Tomasz Zmigrodzki (Executive Producer), Filip Berendt (Regie), Kuba Kijowski (Director of Photography), Alicja Lesiak (Fotografin), AI/Animation (AIO Post), tonton (Vertonung und Musik)
