Gagner du temps avec Anna
Alimentation : grâce à deux campagnes publicitaires, Exxtra projette une image positive sur Anna’s Best, leader du secteur des plats préparés.
ont séduit les consommatrices et consommateurs suisses. Selon
l'institut d'études de marché AC Nielsen, l'acceptation et les ventes sont en constante évolution.
Augmenter les coûts. Plus le multitâche devient la norme, plus il est probable que des
des tâches apparemment fastidieuses afin de pouvoir consacrer un temps précieux aux
des activités intellectuellement plus passionnantes. Et le temps, c'est ce que le
l'homme préfère préparer ses repas. Ainsi, les
fabricants une gamme de produits de plus en plus large pour toutes les
de vie, de taille de ménage et de porte-monnaie, des pays exotiques aux pays en voie de développement.
jusqu'aux aliments diététiques.
Si l'assortiment de produits convenience est vaste, il n'en est pas de même pour les produits de consommation courante.
différents, leurs avantages et leurs caractéristiques sont différents des
et les distributeurs dans leurs publicités. Presque aucune
aucune autre marque n'est restée aussi fidèle à son positionnement au fil des ans que
Anna's Best de Migros avec le concept qui, dans le slogan de la marque, est "plus
Le temps de vivre". Avec succès : selon les chiffres de Nielsen
Anna's Best est depuis quelques années la marque de produits prêts à consommer la plus vendue.
de la Suisse.
Les activités de formation continue se sont avérées particulièrement intéressantes.
Le conseiller d'Exxtra, Gian Marco Juon, a déclaré que l'innovation en matière de produits s'est révélée être un facteur important.
L'exemple de l'introduction à l'automne dernier d'un nouveau système de paiement par carte de crédit en est un bon exemple.
ligne India, qui complète l'offre de près de 400 produits Anna's Best avec des
six nouveaux plats cuisinés et une boisson. En mars
En 2006, la ligne, qui s'est entre-temps développée, a été présentée à l'occasion de la conférence de marketing.
Trophée d'argent.
Représentant toute la ligne de spécialités orientales, il est
maintenant la nouvelle soupe aux lentilles Delhi Dal Shorba avec un nouveau spot TV
de la publicité. L'objectif de l'offensive publicitaire est d'accroître la notoriété de l'organisation.
de la marque et de consolider sa position de leader sur le marché.
"Il faut notamment s'adresser davantage aux femmes d'une trentaine d'années",
définit Juon le groupe cible primaire. Parallèlement à la présence télévisuelle
Exxtra a également lancé une campagne de presse et d'affiches, mais
la ligne d'en-cas Hot-Snack, récemment lancée, et a mis en place une
s'adresser à un public plus jeune. Avec pour résultat que les
une présence diversifiée sur les canaux publicitaires l'étendue de l'assortiment
- de la soupe au curry à la focaccia.
La dramatisation et la mise en scène sont donc hétérogènes.
tonalité des deux lignes. Voici le produit India, pour le CD Dieter
Hofmann et le réalisateur Alberto Colombo ont repris l'idée publicitaire du film de l'année dernière.
et le contexte sémantique autour de l'univers du bien-être.
s'est élargi. La bande montre avec style une jeune Indienne
femme à l'air de se préparer une soupe et en même temps un peu de
s'offre une détente. Parallèlement à ses actions - verser de l'huile parfumée dans un
verser de l'eau pour un bain de vapeur, faire une
Appliquer un masque sur le visage - décrit métaphoriquement la voix off
activités, mais qui se rapportent clairement à la cuisine. Le site
écart entre l'image et le mot est résolu à la fin, lorsque les
La soupe est servie dans une assiette.
Une réalisation très propre et frappante pour relier
Le gain de temps et la restauration est Hofmann et AD Grischa Rubinick à
les motifs imprimés. Ici, les "légèrement" modifiés,
de cuisine pertinents pour le groupe cible indiquent des activités de loisirs pour lesquelles
on devrait avoir plus de temps grâce à Anna's Best : le sport, la télévision ou
Le clubbing. Merveilleusement désinvolte : la prise en compte de l'heure comme
Détail pour le déroulement moderne de la journée.
Luca Aloisi
