"Faute !?"
Droit de la publicité La procédure contre le jeu-concours de la Coupe du monde de football du distributeur d'électroménager Fust a été suspendue. L'incertitude demeure toutefois pour les spécialistes du marketing.
Droit de la publicité Le jeu-concours de la Coupe du monde de football du distributeur d'électroménager Fust n'enfreint pas la loi sur les loteries, justifie le ministère public saint-gallois en mettant fin à la procédure. Dans ses annonces et ses spots TV, Fust promet de rembourser le prix d'achat des téléviseurs neufs si l'équipe nationale suisse de football atteint les quarts de finale de la Coupe du monde. Toutefois, l'acheteur doit également remplir un bulletin de pronostic. En raison du lien entre la participation et l'achat d'un téléviseur, et donc de la possible infraction à la loi sur les loteries, le département des finances du canton de Saint-Gall a demandé fin avril à Fust SA d'interrompre le concours. Malgré la menace de peines d'emprisonnement pouvant aller jusqu'à trois mois et d'amendes pouvant atteindre 10 000 francs, Fust a laissé le jeu se poursuivre ; le service juridique de l'entreprise aurait examiné l'action de manière approfondie sur le plan juridique. La semaine dernière, le juge d'instruction Thomas Näf a confirmé qu'aucune procédure pénale ne serait ouverte. Ce type de jeu ne relève pas de la loi sur les loteries. Pour les publicitaires et les responsables du marketing, l'affaire reste cependant
délicat, car les conséquences menacées par la loi sont lourdes.
Les bases juridiques de l'organisation d'un concours sont la loi sur les loteries (LLP) et la loi sur la concurrence déloyale (LCD).
Même si cela semble un peu étrange pour le profane en matière juridique, un concours peut être une loterie au sens de la loi sur les loteries. Or, les loteries sont en principe interdites en Suisse, sauf si l'on dispose d'une autorisation. Or, il est très difficile d'obtenir une autorisation pour une loterie et la procédure correspondante est lourde. Il faut donc veiller à ce qu'un concours ne remplisse pas les conditions d'une loterie et ne tombe donc pas sous le coup de la loi sur les loteries. Un concours tombe sous le coup de la loi sur les loteries si quatre conditions sont remplies cumulativement, c'est-à-dire toutes ensemble :
Prestation d'un engagement ou contrainte à conclure un acte juridique,
avantage patrimonial en tant que gain, planification de la sélection des gagnants et hasard de la sélection des gagnants.Dans un concours, la sélection des gagnants se fait par nature de manière aléatoire. Un organisateur procède notamment selon un plan lorsqu'il limite ses risques. Dans le cas d'un concours, il le fait généralement en limitant le nombre de gagnants possibles ou de prix. Comme les conditions du hasard et de la planification sont remplies pour la plupart des concours, la seule possibilité est soit de ne pas exiger de mise ou de conclusion d'un acte juridique, soit de ne pas offrir de gain avec un avantage patrimonial.
"Dans la pratique, la participation à un concours ne nécessite jamais d'engagement, à l'exception du télévote, qui pose également problème sur le plan juridique. Toutefois, les concours sont souvent liés à une transaction juridique, notamment l'achat de marchandises et la conclusion d'abonnements. Si un tel concours offre en outre un gain avec un avantage patrimonial, il faut absolument veiller à ce que l'on puisse également participer au concours sans conclure un acte juridique correspondant. Cela doit également être communiqué au public de manière claire et évidente.
Pour cela, il est préférable de donner aux participants la possibilité de cocher la phrase "je veux seulement participer au concours". Si les formulaires de participation à un concours sont distribués avec un produit (par exemple sous forme d'étiquette sur une bouteille), il doit être possible d'obtenir un formulaire de participation même sans acheter le produit. Aujourd'hui, cela peut être résolu relativement facilement par un formulaire de participation sur Internet.
Si le concept exige tout de même la conclusion d'une transaction, il ne doit pas en résulter de gain avec un avantage patrimonial pour les participants. Tout gain pour lequel des tiers paieraient quelque chose constitue un avantage patrimonial. Il s'agit par exemple de dîners avec des célébrités ou d'entrées VIP lors d'événements sportifs. Les prix tels que les décalcomanies, les pin's et autres ne constituent pas un gain patrimonial.
Un concours doit en outre, comme toute autre action sur le marché, respecter les règles de la loi sur la concurrence déloyale. Le principe du fair-play s'applique à cet égard. Pour l'organisation d'un concours, cela signifie que celui-ci doit être communiqué et organisé de manière transparente et claire pour tous. D'une part, le public doit savoir clairement ce qu'il doit faire pour participer à un tirage au sort. D'autre part, il doit également savoir ce qu'il y a à gagner et comment les gagnants seront déterminés.
Campagne de la Coupe du monde FustAprès un premier soupçon, le ministère public du canton de Saint-Gall est arrivé à la conclusion que la campagne de la Coupe du monde Fust n'enfreignait pas la loi sur les loteries. L'argument du ministère public est que Fust n'agit pas conformément au plan, car il ne limite pas le nombre de gagnants. Fust ne sait pas combien de téléviseurs seront vendus pendant la durée de la campagne. Par conséquent, Fust remplit avec sa campagne l'une des quatre conditions cumulatives nécessaires à une
Il n'est donc pas soumis à la loi sur les loteries et ne peut donc pas être poursuivi.
Du point de vue des juristes spécialisés, l'argumentation du ministère public saint-gallois peut toutefois être discutée, car Fust pourrait en effet interrompre unilatéralement la campagne si le risque devenait trop important, c'est-à-dire si trop de téléviseurs étaient vendus. Ainsi, la campagne de Fust pour la Coupe du monde est également planifiable et tous les éléments d'une loterie sont donc réunis.
Le ministère public du canton de Saint-Gall n'a pas examiné si la campagne de la Coupe du monde de football violait éventuellement la loi sur la concurrence déloyale. Le titre "Tous les téléviseurs gratuits" veut au moins suggérer qu'il en est ainsi de manière générale. En réalité, comme l'explique le texte en petits caractères, ce n'est pas le cas. Les téléviseurs ne sont gratuits qu'à une certaine condition, dont la réalisation - même si nous le souhaitons vivement - est très incertaine. De plus, les conditions du concours sont plutôt difficiles à comprendre. Enfin, les prix ne sont pas non plus clairement indiqués. Selon que l'on obtient le remboursement de la totalité du prix d'achat ou seulement de quelques mensualités de location, le gain n'est pas le même.
La campagne de la Coupe du monde de football, une "faute" ? Les "Refs" de Saint-Gall n'ont pas sorti le carton rouge cette fois-ci. Il est néanmoins bon de connaître les règles. Même si l'occasion promet des chiffres d'affaires gigantesques, il ne faut au moins pas tomber des nues en voyant soudain du rouge.
Les règles lors de l'organisation d'un concours Liste de contrôle
pour l'organisation d'un concours:pas d'enjeu ou de transaction commerciale (mention de la participation gratuite) ou pas d'avantage patrimonial
tâche de concours simple, pouvant être résolue par tout un chacun description claire du gain ou des prixdate limite de participation exclusion de la voie juridique Plus d'informations sur le sujet sous
www.kommunikationsrecht.chUeli Grüter, LL. M., avocat, est associé chez Grüter Schneider & Partner, Zurich/Lucerne (gsplaw.ch), et chargé de cours en droit de la communication à la Fachhochschule Zentralschweiz (fhz.ch). Il est l'éditeur du guide pratique "Werbe- und Kommunikationsrecht" (droit de la publicité et de la communication), publié par WEKA-Verlag, Zurich.
délicat, car les conséquences menacées par la loi sont lourdes.
Les bases juridiques de l'organisation d'un concours sont la loi sur les loteries (LLP) et la loi sur la concurrence déloyale (LCD).
Même si cela semble un peu étrange pour le profane en matière juridique, un concours peut être une loterie au sens de la loi sur les loteries. Or, les loteries sont en principe interdites en Suisse, sauf si l'on dispose d'une autorisation. Or, il est très difficile d'obtenir une autorisation pour une loterie et la procédure correspondante est lourde. Il faut donc veiller à ce qu'un concours ne remplisse pas les conditions d'une loterie et ne tombe donc pas sous le coup de la loi sur les loteries. Un concours tombe sous le coup de la loi sur les loteries si quatre conditions sont remplies cumulativement, c'est-à-dire toutes ensemble :
Prestation d'un engagement ou contrainte à conclure un acte juridique,
avantage patrimonial en tant que gain, planification de la sélection des gagnants et hasard de la sélection des gagnants.Dans un concours, la sélection des gagnants se fait par nature de manière aléatoire. Un organisateur procède notamment selon un plan lorsqu'il limite ses risques. Dans le cas d'un concours, il le fait généralement en limitant le nombre de gagnants possibles ou de prix. Comme les conditions du hasard et de la planification sont remplies pour la plupart des concours, la seule possibilité est soit de ne pas exiger de mise ou de conclusion d'un acte juridique, soit de ne pas offrir de gain avec un avantage patrimonial.
"Dans la pratique, la participation à un concours ne nécessite jamais d'engagement, à l'exception du télévote, qui pose également problème sur le plan juridique. Toutefois, les concours sont souvent liés à une transaction juridique, notamment l'achat de marchandises et la conclusion d'abonnements. Si un tel concours offre en outre un gain avec un avantage patrimonial, il faut absolument veiller à ce que l'on puisse également participer au concours sans conclure un acte juridique correspondant. Cela doit également être communiqué au public de manière claire et évidente.
Pour cela, il est préférable de donner aux participants la possibilité de cocher la phrase "je veux seulement participer au concours". Si les formulaires de participation à un concours sont distribués avec un produit (par exemple sous forme d'étiquette sur une bouteille), il doit être possible d'obtenir un formulaire de participation même sans acheter le produit. Aujourd'hui, cela peut être résolu relativement facilement par un formulaire de participation sur Internet.
Si le concept exige tout de même la conclusion d'une transaction, il ne doit pas en résulter de gain avec un avantage patrimonial pour les participants. Tout gain pour lequel des tiers paieraient quelque chose constitue un avantage patrimonial. Il s'agit par exemple de dîners avec des célébrités ou d'entrées VIP lors d'événements sportifs. Les prix tels que les décalcomanies, les pin's et autres ne constituent pas un gain patrimonial.
Un concours doit en outre, comme toute autre action sur le marché, respecter les règles de la loi sur la concurrence déloyale. Le principe du fair-play s'applique à cet égard. Pour l'organisation d'un concours, cela signifie que celui-ci doit être communiqué et organisé de manière transparente et claire pour tous. D'une part, le public doit savoir clairement ce qu'il doit faire pour participer à un tirage au sort. D'autre part, il doit également savoir ce qu'il y a à gagner et comment les gagnants seront déterminés.
Campagne de la Coupe du monde FustAprès un premier soupçon, le ministère public du canton de Saint-Gall est arrivé à la conclusion que la campagne de la Coupe du monde Fust n'enfreignait pas la loi sur les loteries. L'argument du ministère public est que Fust n'agit pas conformément au plan, car il ne limite pas le nombre de gagnants. Fust ne sait pas combien de téléviseurs seront vendus pendant la durée de la campagne. Par conséquent, Fust remplit avec sa campagne l'une des quatre conditions cumulatives nécessaires à une
Il n'est donc pas soumis à la loi sur les loteries et ne peut donc pas être poursuivi.
Du point de vue des juristes spécialisés, l'argumentation du ministère public saint-gallois peut toutefois être discutée, car Fust pourrait en effet interrompre unilatéralement la campagne si le risque devenait trop important, c'est-à-dire si trop de téléviseurs étaient vendus. Ainsi, la campagne de Fust pour la Coupe du monde est également planifiable et tous les éléments d'une loterie sont donc réunis.
Le ministère public du canton de Saint-Gall n'a pas examiné si la campagne de la Coupe du monde de football violait éventuellement la loi sur la concurrence déloyale. Le titre "Tous les téléviseurs gratuits" veut au moins suggérer qu'il en est ainsi de manière générale. En réalité, comme l'explique le texte en petits caractères, ce n'est pas le cas. Les téléviseurs ne sont gratuits qu'à une certaine condition, dont la réalisation - même si nous le souhaitons vivement - est très incertaine. De plus, les conditions du concours sont plutôt difficiles à comprendre. Enfin, les prix ne sont pas non plus clairement indiqués. Selon que l'on obtient le remboursement de la totalité du prix d'achat ou seulement de quelques mensualités de location, le gain n'est pas le même.
La campagne de la Coupe du monde de football, une "faute" ? Les "Refs" de Saint-Gall n'ont pas sorti le carton rouge cette fois-ci. Il est néanmoins bon de connaître les règles. Même si l'occasion promet des chiffres d'affaires gigantesques, il ne faut au moins pas tomber des nues en voyant soudain du rouge.
Les règles lors de l'organisation d'un concours Liste de contrôle
pour l'organisation d'un concours:pas d'enjeu ou de transaction commerciale (mention de la participation gratuite) ou pas d'avantage patrimonial
tâche de concours simple, pouvant être résolue par tout un chacun description claire du gain ou des prixdate limite de participation exclusion de la voie juridique Plus d'informations sur le sujet sous
www.kommunikationsrecht.chUeli Grüter, LL. M., avocat, est associé chez Grüter Schneider & Partner, Zurich/Lucerne (gsplaw.ch), et chargé de cours en droit de la communication à la Fachhochschule Zentralschweiz (fhz.ch). Il est l'éditeur du guide pratique "Werbe- und Kommunikationsrecht" (droit de la publicité et de la communication), publié par WEKA-Verlag, Zurich.
