La plate-forme «Werist» dénonce les publicités nuisibles aux animaux
Quatre organisations suisses de protection des animaux et de défense des droits des animaux lancent la plateforme « Werbemist » afin de dénoncer les publicités qui minimisent la souffrance animale ou donnent une fausse image de l'élevage. Sur son site web et sur Instagram, le projet met en lumière les campagnes problématiques et les analyse en s'appuyant sur des faits.
La publicité peut exagérer et ironiser - c'est admissible et même souvent souhaitable. Mais cela devient problématique lorsque les représentations autour de l'élevage ou des produits animaux minimisent la souffrance animale, donnent une image déformée des conditions réelles d'élevage ou enfreignent les normes légales ou éthiques de la publicité.
Afin de montrer à quoi ressemble la réalité des animaux derrière de telles publicités, Animal Rights Switzerland, Sentience, la Fondation pour l'animal dans le droit (TIR) et Tier im Fokus (TIF) lancent la plateforme «Connerie publicitaire». Sur le site web ainsi que sur Instagram, les organisations documentent les campagnes publicitaires nuisibles aux animaux, les classent et expliquent, sur la base de faits, pourquoi elles sont problématiques.
La population peut signaler les publicités
La population est invitée à envoyer, via le «Mistmelder», des photos de publicités qui minimisent l'élevage ou le présentent de manière trompeuse. Les publicités soumises seront examinées. En cas de contenus nuisibles aux animaux ou trompeurs, les organisations cherchent le dialogue avec l'annonceur, font appel à la Commission Suisse pour la Loyauté et envisagent des mesures juridiques.
La réalité contre les promesses publicitaires
En Suisse, de nombreux animaux d'élevage vivent dans des espaces restreints et sans accès à l'extérieur. De plus, les mères sont systématiquement séparées de leurs petits, ce qui continue de causer une souffrance animale considérable. Des interventions douloureuses comme l'écornage sont également pratiquées. Or, la publicité pour les produits animaux véhicule souvent une image romantisée de l'élevage, qui n'a pas grand-chose à voir avec la réalité de la plupart des animaux. Cela minimise ces abus et façonne les perceptions sociales plus que beaucoup n'en sont conscients, selon les organisations.
L'objectif du projet est d'attirer l'attention sur les publicités enjolivant les produits animaux et de sensibiliser les gens à ce sujet. L'objectif à long terme est de débarrasser l'espace public des représentations qui minimisent la souffrance animale ou qui encouragent la consommation de produits animaux. En effet, même les publicités qui ne sont pas formellement trompeuses contribuent à augmenter la demande de produits animaux - et donc à stabiliser un système qui est lié à des nuisances considérables pour les animaux et l'environnement.
Les organisations impliquées disposent d'une longue expérience dans le travail d'information ainsi que d'une expertise juridique et ont déjà déposé à plusieurs reprises des plaintes qui ont abouti à des décisions très médiatisées de la Commission Suisse pour la Loyauté.
