La piattaforma «Werbemist» denuncia la pubblicità dannosa per gli animali
Quattro organizzazioni svizzere per la protezione degli animali e i diritti degli animali lanciano la piattaforma «Werbemist» per denunciare la pubblicità che minimizza la sofferenza degli animali o trasmette un’immagine distorta dell’allevamento. Sul sito web e su Instagram, il progetto mette in luce campagne problematiche e le classifica sulla base dei fatti.
La pubblicità può esagerare e ironizzare: questo è lecito e spesso persino auspicabile. Tuttavia, diventa problematica quando le rappresentazioni dell'allevamento o dei prodotti animali banalizzano la sofferenza degli animali, trasmettono un'immagine distorta delle reali condizioni di allevamento o violano gli standard legali o etici della pubblicità.
Animal Rights Switzerland, Sentience, la Stiftung für das Tier im Recht (TIR) e Tier im Fokus (TIF) hanno lanciato la piattaforma «Werbemist» per evidenziare la realtà degli animali che si cela dietro queste pubblicità. Sul sito web e su Instagram, le organizzazioni documentano le campagne pubblicitarie dannose per gli animali, le classificano e forniscono informazioni basate sui fatti sul perché sono problematiche.
Il pubblico può segnalare le pubblicità
Il pubblico è invitato a inviare, tramite il «Mistmelder», foto di annunci pubblicitari che banalizzano o rappresentano in modo fuorviante l'allevamento degli animali. Le pubblicità inviate saranno controllate. In caso di contenuti dannosi per gli animali o ingannevoli, le organizzazioni cercano un dialogo con l'inserzionista, coinvolgono la Commissione svizzera per il commercio equo e valutano la possibilità di intraprendere azioni legali.
La realtà contro le promesse pubblicitarie
In Svizzera, molti animali da allevamento vivono in spazi ristretti e senza accesso all'aria aperta. Inoltre, le madri vengono regolarmente separate dai loro piccoli, il che continua a causare notevoli sofferenze agli animali. Vengono praticate anche procedure dolorose come la decornazione. Tuttavia, la pubblicità dei prodotti animali spesso trasmette un'immagine romantica dell'allevamento che ha poco a che fare con la realtà della maggior parte degli animali. Secondo le organizzazioni, ciò banalizza questi abusi e modella la percezione sociale più di quanto molti siano consapevoli.
L'obiettivo del progetto è attirare l'attenzione sulla pubblicità eufemistica dei prodotti animali e sensibilizzare l'opinione pubblica. A lungo termine, lo spazio pubblico deve essere liberato da rappresentazioni che banalizzano la sofferenza degli animali o promuovono il consumo di prodotti animali. Questo perché anche la pubblicità non formalmente ingannevole contribuisce ad aumentare la domanda di prodotti di origine animale - e quindi a stabilizzare un sistema che è associato a notevoli oneri per gli animali e l'ambiente.
Le organizzazioni coinvolte hanno molti anni di esperienza nel lavoro educativo e competenze legali e hanno già presentato diversi reclami che hanno portato a decisioni di alto profilo da parte della Commissione svizzera per il commercio equo.
