Publicis Media développe le marketing d'influence avec une nouvelle unité PMCI

Avec la nouvelle unité Publicis Media Content & Innovation (PMCI), Publicis Media Germany mise sur le lien entre les médias, le commerce, l'expérience client et les données. Cet investissement dans la région DACH fait suite à la stratégie "Connected Media" de Publicis Groupe annoncée fin 2025.

PMCI regroupe des produits et des compétences de conseil qui doivent enrichir la portée avec des émotions et la rendre ainsi plus efficace. L'unité est dirigée par le directeur général de PMCI, Björn Klaas, qui travaille depuis 15 ans chez Publicis et qui a récemment dirigé Spark Foundry.

Trois domaines plus le sport

Au total, plus de 65 collaborateurs travaillent dans les trois secteurs de PMCI. Dans les unités Branded Experiences et Digital Solutions, des formats publicitaires et des concepts qui attirent l'attention sont déjà mis en œuvre depuis des années pour les clients de Publicis.

La branche Influencer Marketing et Gaming sera nouvellement créée. Elle intègre l'offre d'activation des influenceurs de la plateforme de marketing d'influence Influential, acquise par Publicis à l'été 2024. Cette équipe est dirigée par le nouveau venu Dennis Wegner en tant que Managing Partner. Stratège confirmé en matière de médias sociaux, il vient de WPP Media, où il était dernièrement responsable de l'offre inter-agences en matière de médias sociaux et d'influence.

Un quatrième pilier est déjà en cours de construction. Il s'agit du lien entre le sport, le marketing d'influence et les médias. Ce domaine complète le travail de Holger Hansen, qui fait avancer le sport et le divertissement au niveau du groupe en DACH.

Des émotions plutôt que des impressions

Björn Klaas souligne l'orientation stratégique : "Stop counting impressions - make impressions count. Cela a toujours été mon mantra et il est plus que jamais d'actualité. La consommation de médias est de six heures et demie par jour, mais l'attention portée à un message publicitaire ne dure parfois que 1,3 seconde. De simples contacts avantageux ou une simple focalisation sur la portée ne suffisent plus aujourd'hui et ne suffiront plus à l'avenir pour qu'une marque soit ancrée positivement auprès des consommateurs".

Pour que la communication fasse la différence, il faut créer des expériences de marque, des émotions et de la pertinence. "Les émotions comme base avec une activation via les médias sont au cœur de la PMCI. C'est la base de tous nos produits et services de conseil", poursuit Klaas. Outre les intégrations de marques innovantes et les annonces spéciales spécialement créées, la mise en place de l'unité d'influenceurs et du secteur sportif joue un rôle particulièrement important.

L'approche PMCI est parfaitement intégrée dans l'offre des agences sœurs de Publicis. Cela est particulièrement évident dans le domaine des Earned et Shared Media avec "echo by MSL" grâce au système 5C développé en interne : Culture, Community, Connection, Creators et Content deviennent les leviers de la pertinence et de l'impact culturel, stratégiquement intégrés dans Connected Media.

Puissance d'un

Karin Ross, Chief Operating Officer Publicis Groupe DACH et CEO Publicis Connected Media, explique : "Au sein de PMCI, nous rassemblons nos compétences en matière de médias, de données et d'influence au sein de Publicis Media et assurons à tous nos clients la connectivité avec les capacités de nos agences sœurs au sein de Publicis Groupe. Nous travaillons ensemble depuis des années dans l'esprit de The Power of One et créons maintenant une offre commune dans l'esprit de Connected Media".

Le successeur de Björn Klaas chez Spark Foundry a déjà été désigné et sera annoncé prochainement.