Le marché publicitaire suisse croît de 2,8 % en février

En février, le marché publicitaire classique poursuit la tendance positive du début de l'année et atteint, avec une augmentation de 2,8 pour cent, une pression publicitaire brute de 264,3 millions de francs. La croissance est surtout portée par l'out-of-home (+22,8 pour cent) - entre autres par des campagnes pour l'abonnement Sunrise Mobile ainsi que Nescafé. Suivent le cinéma (+12,5 pour cent), la radio (+8,4 pour cent) et la télévision (+2,0 pour cent), tandis que la presse continue de reculer avec -12,0 pour cent.

Un marché numérique avec un mix média axé sur les canaux

Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute s'élève à 210,2 millions de francs en février. On constate un mélange de médias axé sur les canaux : le search continue de dominer avec une part de 73,5 %, suivi du display (19,7 %) et de YouTube (7,4 %). La forte augmentation par rapport à l'année précédente (+152,3 %) est surtout due au Search (+335,6 %) et non pas organique, car les adaptations techniques de Google 2025 avaient entraîné des restrictions dans la saisie au premier trimestre. La comparabilité avec l'année précédente est donc ponctuellement limitée. Mais les statistiques de livraison Display contribuent également à la hausse en février 2026 (+26,5 %). YouTube est en léger recul (-6,2 %).

Des évolutions positives dans douze secteurs

Le secteur du tabac enregistre la plus forte augmentation en pourcentage (+130,7%), principalement grâce aux campagnes pour les pouchettes Velo Nicotine et les cigarettes Davidoff, mais reste en queue de classement. Les secteurs de la finance (68,5 %), des transports (47,7 %) et de la mode et du sport (41,3 %) sont également très performants. Loisirs, gastronomie, tourisme (+25,4 %) est à nouveau en tête du classement en février, soutenu entre autres par la forte présence hors domicile des restaurants McDonald's et de Swisslos Super Win For Life.

Recul dans neuf secteurs

Au total, neuf branches réduisent leur pression publicitaire par rapport à l'année précédente. Les baisses les plus nettes en pourcentage concernent le numérique et le ménage (-32,8 %), les véhicules (-30,8 %) et le commerce de détail (-25,2 %). Malgré cette évolution à la baisse, le commerce de détail (-25,2%) et l'alimentation (-10,4%) font toujours partie des secteurs les plus importants en termes de pression publicitaire. La branche des télécommunications réduit elle aussi la pression publicitaire à deux chiffres (-16,6%). Les secteurs de l'événementiel (-3,3 %), des cosmétiques et des soins corporels (-2,7 %), de la construction, de l'industrie et de l'aménagement (-2,9 %) ainsi que de la pharmacie et de la santé (-0,8 %) ne se trouvent que légèrement dans la zone négative.

Marché classique versus marché numérique

En février, la branche loisirs, gastronomie, tourisme arrive en tête sur les deux marchés. Mais derrière, le classement diffère nettement : sur le marché publicitaire classique, le commerce de détail et l'alimentation suivent, tandis que sur le marché numérique, les finances et les services ont plus de poids. Sur les deux marchés, la branche automobile occupe la 7e place, tandis que les branches mode & sport et pharmacie & santé se positionnent en milieu de classement.

Le secteur des télécommunications se trouve au 5e rang sur le marché numérique, alors qu'il occupe le 13e rang sur le marché classique. Le cas inverse se présente pour les initiatives et les campagnes : Le secteur occupe le 5e rang sur le marché classique, alors qu'il se positionne au 14e rang sur le marché numérique. Cela indique que les canaux numériques occupent une place moins importante au sein de la stratégie de communication.

Produits phares sur le marché de la publicité numérique

En février, le marché de la publicité numérique présente une image clairement orientée vers les canaux : Alors que Search reste fortement orienté vers la performance et les voyages, Display et YouTube sont déterminés par un mélange plus diversifié de différents univers d'offres. Dans le domaine du display, Spusu.ch est en tête du classement, suivi de Tui Reisen et Brack.ch. Sur Search, c'est le voyagiste Booking.com qui est en tête depuis le début de l'année, devant Axa.ch et Skyscanner.ch. Sur YouTube, l'électronique grand public japonaise avec la console Nintendo Switch 2 occupe la première place, alors qu'elle était encore deuxième le mois précédent. Suivent Digitec.ch et Knorr Bouillon.

Ni un produit ni un service ne figure parmi les premières positions dans plusieurs canaux à la fois. Il est toutefois frappant de constater que différents prestataires de voyages sont présents à la fois sur Display et Search, tandis que les commerçants en ligne apparaissent surtout sur Display et YouTube.