Si proche des étoiles
Médias Dans sa nouvelle campagne, la Schweizer Illustrierte montre à quel point elle peut rapprocher ses lecteurs des célébrités.
Médias Dans sa nouvelle campagne, la Schweizer Illustrierte montre à quel point elle peut rapprocher ses lecteurs des célébrités.
Les célébrités jouent un rôle important dans la société moderne.
public joue un rôle si important que la réciprocité
La relation d'utilité entre les médias et les célébrités n'est guère perçue.
Les témoignages de reconnaissance et de sympathie réciproques ont
Système et succès. Magazine après magazine, la Schweizer Illustrierte démontre
(SI) que son slogan "Plus proche des stars" n'est pas une vaine promesse.
Année après année, le titre de Ringier a ainsi pu augmenter sa portée.
Cependant, le nombre d'éditions semble avoir augmenté ces dernières années.
(2003 : 256'000, 2005, avec le nouveau règlement d'application,
environ 240'000). Il est temps d'attirer à nouveau l'attention sur le magazine people.
faire. Pour créer un effet de surprise, la
l'agence Publicis de l'ancien concept de questions-témoignages avec des headlines
(WW 13/2004) et a opté pour la méthode photographique qui a fait ses preuves.
de la mise en œuvre du slogan. Avec une différence amusante : le
Zoom sur les célébrités suisses du sport et du show-business,
politique et l'économie ne se fait pas du point de vue des reporters de SI et
-photographes, mais du point de vue des lecteurs. Enfin,
elle se rapproche des stars grâce à la Schweizer Illustrierte,
c'est-à-dire à portée de main.
Une production économiqueLes
La perspective des sujets est toujours la même : "On voit deux mains,
qui tiennent en principe le Schweizer Illustrierte ouvert. Mais
en principe seulement. Car l'idée créative consiste à
Schweizer Illustrierte omettent tout simplement, de sorte que le lecteur
célébrité elle-même entre ses mains", explique le CD Markus Gut. Ainsi,
un contact physique se crée, qui dramatise la proximité. Et
la constellation "Célébrités entre les mains des lecteurs" crée du terrain pour toujours
de nouvelles mises en œuvre amusantes.
Et la boucle est bouclée :
L'accord des protagonistes d'être utilisés à des fins publicitaires
montre clairement que la Schweizer Illustrierte a été très bien accueillie par le public.
de célébrités est très bien acceptée. En effet, toutes les photos proviennent de
des archives de la Schweizer Illustrierte - plus précisément de l'interne
Concours des meilleures images SI de l'année. Le reste serait de l'art de l'espèce
direction et le traitement des images, dit Gut. Dans ce cas : Florian
Beck, respectivement Rob Mc Guire. Le nouveau concept de campagne a également un
avantage financier : la production est relativement peu coûteuse. Et
toutes les photos étant déjà prises, il n'y aurait pas de problème à
être à la pointe de l'actualité.
Luca Aloisi
Les célébrités jouent un rôle important dans la société moderne.
public joue un rôle si important que la réciprocité
La relation d'utilité entre les médias et les célébrités n'est guère perçue.
Les témoignages de reconnaissance et de sympathie réciproques ont
Système et succès. Magazine après magazine, la Schweizer Illustrierte démontre
(SI) que son slogan "Plus proche des stars" n'est pas une vaine promesse.
Année après année, le titre de Ringier a ainsi pu augmenter sa portée.
Cependant, le nombre d'éditions semble avoir augmenté ces dernières années.
(2003 : 256'000, 2005, avec le nouveau règlement d'application,
environ 240'000). Il est temps d'attirer à nouveau l'attention sur le magazine people.
faire. Pour créer un effet de surprise, la
l'agence Publicis de l'ancien concept de questions-témoignages avec des headlines
(WW 13/2004) et a opté pour la méthode photographique qui a fait ses preuves.
de la mise en œuvre du slogan. Avec une différence amusante : le
Zoom sur les célébrités suisses du sport et du show-business,
politique et l'économie ne se fait pas du point de vue des reporters de SI et
-photographes, mais du point de vue des lecteurs. Enfin,
elle se rapproche des stars grâce à la Schweizer Illustrierte,
c'est-à-dire à portée de main.
Une production économiqueLes
La perspective des sujets est toujours la même : "On voit deux mains,
qui tiennent en principe le Schweizer Illustrierte ouvert. Mais
en principe seulement. Car l'idée créative consiste à
Schweizer Illustrierte omettent tout simplement, de sorte que le lecteur
célébrité elle-même entre ses mains", explique le CD Markus Gut. Ainsi,
un contact physique se crée, qui dramatise la proximité. Et
la constellation "Célébrités entre les mains des lecteurs" crée du terrain pour toujours
de nouvelles mises en œuvre amusantes.
Et la boucle est bouclée :
L'accord des protagonistes d'être utilisés à des fins publicitaires
montre clairement que la Schweizer Illustrierte a été très bien accueillie par le public.
de célébrités est très bien acceptée. En effet, toutes les photos proviennent de
des archives de la Schweizer Illustrierte - plus précisément de l'interne
Concours des meilleures images SI de l'année. Le reste serait de l'art de l'espèce
direction et le traitement des images, dit Gut. Dans ce cas : Florian
Beck, respectivement Rob Mc Guire. Le nouveau concept de campagne a également un
avantage financier : la production est relativement peu coûteuse. Et
toutes les photos étant déjà prises, il n'y aurait pas de problème à
être à la pointe de l'actualité.
Luca Aloisi
