Sentiments sur le gazon
Chronique : « Grâce à une mise en scène médiatique habile, le football s'est imposé comme un véritable produit et éclipse largement les autres sports », écrit Josefa Haas.
même les gens comme moi, pour qui il n'est pas le grand amour du sport.
signifie que. Les 90 minutes peuvent se prolonger indéfiniment, les
Les occasions de but ne sont pas toujours très excitantes, le plus excitant est souvent de voir le
public à observer. Malgré tout, cela vaut la peine pour les nôtres de suivre la Coupe du monde.
suivre de près. Il est rare qu'un événement offre un champ d'action aussi large et intense.
spectre d'histoires et de sentiments. Quand peut-on voir des hommes
pleurer, faire la fête et se lamenter sans retenue. Tout ce mélange fait le
l'attrait du spectacle, dans lequel sportifs, fonctionnaires, marketeurs, médias
et le public forment le casting d'une grande émission de téléréalité.Intéressant
pour les médias, ce ne sont pas seulement les quelques coups dans le but. Ainsi,
ne permettrait pas de remplir des heures d'émission et des pages de journaux.
Heureusement, les acteurs fournissent les histoires les plus folles. En comparaison
les intrigues des feuilletons habituels et des programmes de Big Brother
une copie insipide. Les séquences à rallonge entre les buts
se prêtent parfaitement à des analyses de toutes sortes : de la hiérarchie dans le
meute aux qualités de leadership des chefs, des fabuleux
les ascensions et les relégations honteuses, les bénéfices énormes et les
arnaques sans scrupules, des passions sauvages et des
des familles paisibles, des sales coups et des gestes nobles -
rien d'humain, d'omni-humain ne reste comme sujet de conversation
est évitée.
Comme pour toute émission de télé-réalité, il faut prendre en compte les coûts de production.
et d'exploiter ainsi pleinement la chaîne de création de valeur. Les images Panini
en sont l'exemple type : les fans, petits et grands, se laissent
collectionner les portraits des joueurs. Vous apprendrez ainsi tous les
pays et les kickers et forment une communauté soudée qui
a succombé à la passion de la collection. Bien avant cela, les
aux sponsors le meilleur emplacement pour la présence de leurs logos et éventuellement
également de leurs produits. Les organisateurs ont fait de la caisse avec
vente des droits médiatiques, même si leurs intentions initiales
ont dû réviser quelque peu leurs prévisions.
Le conflit qui oppose les éditeurs de journaux à la Fifa au sujet des
La publication des images a montré que même dans le football, il n'est pas possible d'éviter la violence.
tout peut être contrôlé et commercialisé par les marketeurs
- mais presque tout. Des quartiers et des régions entières doivent se battre pour cela,
ne pas servir uniquement de scène pour les sponsors. linguistique
Des finesses complètent l'emballage marketing parfait. De la
match de football devient, grâce à d'ingénieux acrobates de la communication, un
Fête du football. Le ballon officiel s'appelle l'esprit d'équipe, même si l'esprit
de Mammon est présent partout.
Le champion du monde des médias
est donc déjà certain : lorsqu'il s'agit de l'audience, des
budgets de sponsoring pour financer des mesures de marketing, des dépenses spéciales de
produits imprimés, le merchandising, peu d'autres grands événements peuvent
les mêmes sommes d'argent. Le football est devenu un produit
et fait de l'ombre à d'autres sports. Le respect de
les performances des footballeurs. La raison de l'omniprésence du
Les fans inconditionnels me pardonneront, mais le football n'est pas un sport
son attrait sportif exceptionnel. Le produit football
a été soigneusement mis en scène en tant qu'événement médiatique, la diffusion et la
de la commercialisation. Il s'agit en fin de compte, comme dans
d'une émission de télé-réalité sur les grands sentiments qui font le succès ou l'échec.
déclencher l'échec, l'amour, l'argent et le pouvoir.
Josefa Haas
est directrice de l'Institut des médias.
