TBWA\Zurich lance la campagne "Deals pour chaque toi" pour McDonald's Suisse
Avec sa nouvelle plateforme « Des offres pour tout le monde », TBWA\Zurich rassemble sous une même bannière la diversité des offres de McDonald’s Suisse. Pour la première fois, cette campagne regroupe différentes offres sous un concept de communication commun et met en avant la diversité de l’offre.
McDonald’s Suisse regroupe pour la première fois ses différentes offres sous un concept de communication commun. La nouvelle plateforme «Des offres pour chacun d’entre vous», créée par TBWA\Zurich, établit un fil conducteur clair entre les différentes offres – des McDeals Snacks aux McDeals Menus, en passant par le Happy Meal ou les McDeals Weeks – tout en mettant en avant leur diversité.
Le défi consistait à harmoniser la diversité des messages sans opposer les différentes offres les unes aux autres ni compliquer l’orientation des clients. La plateforme «Des offres pour tout le monde» résout ce dilemme en regroupant toutes les offres sous un même toit tout en les différenciant clairement. McDonald’s souligne ainsi sa force en tant que marque proposant de petits moments de plaisir abordables au quotidien, simples, adaptés à toutes les occasions et accessibles à tout moment.
Un nouveau système visuel pour une orientation claire
Un nouveau système visuel vient renforcer la logique de la plateforme. Différentes palettes de couleurs structurent les familles d'offres et les rendent immédiatement reconnaissables sur tous les canaux. Les clients peuvent ainsi voir d'un seul coup d'œil quand et où il y a des choses à découvrir et des économies à réaliser.
Une vidéo de plateforme réalisée par TBWA\Zurich et le réalisateur Max Fisher vient étayer le concept émotionnel de « Des offres pour chacun ». Elle présente McDonald’s comme un compagnon présent à différentes étapes de la vie et dans diverses situations du quotidien. C’est sous ce concept global que McDonald’s met en avant, tout au long de l’année, différentes offres de la gamme McDeals. La campagne met ainsi en avant les nombreuses occasions du quotidien où même le plus petit des petits plaisirs rend la journée un peu plus facile – et souligne que McDonald’s rend ces moments accessibles à tous.
Responsable chez McDonald's Switzerland : Kat Howcroft, Sandrine de Cerjat ; Responsable chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mark Levay, (création), Marion Schwager, Maryna Pavlichkova (conseil), Nicolao Negrello, Domenico Catena (production) ; responsables de la production du film : TUNA Production AG, EP - Tufan Tuna & Derya Tuna, Director- Max Fisher ; TonStudio : JingleJungle AG.
