TBWA´Zurich lancia la campagna "Deals for every you" per McDonald's Svizzera
Con la nuova piattaforma «Offerte per tutti», TBWA\Zurigo riunisce sotto un unico tetto la varietà dell’offerta di McDonald’s Svizzera. La campagna riunisce per la prima volta diverse offerte sotto un unico filo conduttore comunicativo, mettendo in evidenza la varietà dell’offerta.
McDonald’s Svizzera riunisce per la prima volta le sue diverse offerte sotto un unico filo conduttore comunicativo. La nuova piattaforma «Offerte per tutti» ideata da TBWA\Zurigo crea un filo conduttore chiaro per le diverse offerte – dagli snack McDeals ai menu McDeals, fino all’Happy Meal o alle McDeals Weeks – mettendone al contempo in evidenza la varietà.
La sfida consisteva nel riunire la varietà comunicativa senza mettere in contrapposizione le singole offerte né rendere più difficile l’orientamento degli ospiti. La piattaforma «Offerte per tutti» risolve questo dilemma riunendo tutte le offerte sotto un unico tetto e, al contempo, differenziandole chiaramente. In questo modo, McDonald’s sottolinea la propria forza come marchio sinonimo di piccoli momenti di piacere quotidiani a prezzi accessibili, semplici, adatti a ogni occasione e disponibili in qualsiasi momento.
Un nuovo sistema visivo per un orientamento chiaro
Un nuovo sistema visivo supporta la logica della piattaforma. Diverse palette cromatiche strutturano le famiglie di offerte e le rendono immediatamente riconoscibili su tutti i canali. In questo modo, gli ospiti possono vedere a colpo d’occhio quando e dove c’è qualcosa da scoprire e su cui risparmiare.
Un filmato promozionale realizzato da TBWA\Zurigo e dal regista Max Fisher sostiene il concetto emotivo alla base di «Offerte per tutti». Il filmato presenta McDonald’s come un compagno nelle diverse fasi della vita e nelle situazioni quotidiane. All’insegna di questo concetto guida, McDonald’s mette in primo piano, durante tutto l’anno, diverse offerte della famiglia McDeals. La piattaforma racconta così le numerose occasioni quotidiane in cui anche il più piccolo piacere rende la giornata un po’ più facile – e di come McDonald’s renda questi momenti accessibili a tutti.
Responsabile di McDonald's Svizzera: Kat Howcroft, Sandrine de Cerjat; Responsabile presso TBWA\Zurigo: Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Mark Levay, (Creazione), Marion Schwager, Maryna Pavlichkova (Consulenza), Nicolao Negrello, Domenico Catena (Produzione); responsabile della Produzione cinematografica: TUNA Production AG, EP - Tufan Tuna & Derya Tuna, Direttore - Max Fisher; SoundStudio: JingleJungle AG.
