What The Duck montre l'importance de la recherche fondamentale pour le FNS
Pour le Fonds national suisse, l'agence zurichoise spécialisée dans les réseaux sociaux What The Duck démontre, à travers une campagne, que l'innovation n'est pas le fruit du hasard. Grâce au principe « Sans ceci, pas cela », l'importance de la recherche fondamentale pour l'innovation est mise en avant de manière ludique et adaptée à chaque plateforme dans de courts clips.
La recherche fondamentale est, comme son nom l'indique, la base de toute recherche. Elle n'est pas orientée vers les applications et poursuit les questions scientifiques fondamentales des chercheurs. Plus tard, les résultats peuvent donner naissance à de nouvelles inventions et innovations. Sur mandat de la Confédération, le Fonds national suisse (FNS) encourage la recherche fondamentale dans tous les domaines scientifiques.
Afin de montrer l'importance de la recherche fondamentale à un large public, le FNS a développé une campagne en plusieurs parties qui rend le sujet tangible et compréhensible. Avec le slogan de la campagne "La recherche fondamentale aujourd'hui. Innovation demain", le FNS veut atteindre plusieurs groupes cibles. Parmi eux, un public plus jeune et plus large, pour lequel il a conçu le format Reel "Sans ceci, pas cela". L'institution d'encouragement de la recherche a fait appel à l'agence What The Duck et à ses experts en médias sociaux pour les transformer en courtes vidéos adaptées aux groupes cibles. "Il était important pour nous d'atteindre différents groupes cibles. C'est pourquoi nous voulions travailler avec une agence qui dispose d'une expertise dans le domaine des médias sociaux. Le résultat nous a convaincus", explique Christophe Giovannini, responsable de la communication du FNS.
La science avec une valeur de divertissement
L'objectif de cette campagne sur les médias sociaux est de jeter un pont entre les faits scientifiques et le divertissement court et croustillant. Dans une série de reels divertissants, le FNS raconte des histoires de succès inattendues qui n'auraient pas été possibles sans la recherche fondamentale initiale.
Franz Neugebauer, rédacteur senior et concepteur chez What The Duck, explique l'approche : "Communiquer la science sur les médias sociaux est important. Cela n'est possible que si les faits sont présentés de manière divertissante". La mécanique claire du "sans ceci, pas cela" permet de comprendre pourquoi la recherche fondamentale sur les thèmes les plus divers est essentielle pour des innovations ultérieures - imprévisibles. Et comment le FNS, qui est la principale organisation d'encouragement suisse, contribue au développement de la société et à la création de valeur. La campagne montre sur LinkedIn, Instagram et autres comment des données et des connaissances complexes peuvent donner naissance à des innovations concrètes qui modifient durablement notre quotidien.
Responsable au Fonds national suisse : Christian Nill (spécialiste en communication), Sophie Rivara (rédactrice scientifique). Responsable chez What The Duck : Claire Hulla (polygraphe), Franz Neugebauer (copywriter senior), Maria Alcover (motion designer), Marcin Baba (directeur de création), Tuna Ertugrul (consultante), Matthias Koller (responsable général).
