Ein&alles crée une chaîne TikTok pour VBZ - 2,1 millions de vues en trois mois
L'agence Ein&alles a, en collaboration avec les transports publics de Zurich (VBZ), repensé leur chaîne TikTok en l'espace de trois mois. Au cours de cette période, les vidéos publiées ont totalisé 2,1 millions de vues. Cette refonte s'est appuyée sur un modèle de créateurs clairement défini.
En collaboration avec les transports publics de Zurich (VBZ), l'agence Ein&alles a reconstruit leur chaîne TikTok en l'espace de trois mois. Durant cette période, les vidéos publiées ont atteint un total de 2,1 millions de vues. La mise en place s'est basée sur un modèle de création clairement défini.
L'objectif était de s'adresser de manière ciblée à des groupes cibles plus jeunes et de mettre en place un canal de communication supplémentaire et moderne, sans pour autant perdre le contrôle du contenu.
Sur une période de trois mois, 24 vidéos ont été produites et publiées. La portée moyenne a été de plus de 80'000 vues par contribution. Certaines vidéos ont été soutenues ponctuellement par un petit budget média.
Le modèle Creator comme facteur de réussite
Le véritable cœur du projet résidait dans la configuration choisie : Ein&alles a utilisé son modèle de créateur, qui associe la gestion stratégique du projet à la compétence en matière de plateforme d'un créateur de contenu actif. Alors qu'Ein&alles était responsable de la conception, de la structure et de l'assurance qualité et s'assurait que les messages de communication définis étaient clairement véhiculés, le créateur apportait sa compréhension de la plateforme directement dans la réalisation. C'est ainsi que sont nées des vidéos qui s'intégraient de manière authentique dans le flux TikTok tout en transmettant les messages souhaités. Une combinaison qui a largement contribué au résultat.
"Pour nous, il était important de ne pas simplement essayer TikTok, mais de l'aborder de manière structurée. La collaboration avec un créateur actif nous a permis de mieux comprendre la plateforme et de mettre en œuvre nos contenus en conséquence", explique Sabrina Pellaton, chef de projet et responsable des médias sociaux chez VBZ.
Du point de vue d'Ein&alles, le projet montre comment les marques peuvent créer des médias sociaux de manière professionnelle à l'aide d'un modèle de créateur clairement guidé, en associant délibérément la logique de la plateforme et la gestion de la marque.
En savoir plus sur le Case : https://www.einalles.ch/case-studies-consulting/vbz
