Allink mise sur Chuchi Storys pour le rebranding de Mettler
L'agence zurichoise Allink a mis au point une refonte complète de l'image de marque du fabricant de cuisines professionnelles Mettler. Plutôt que de mettre l'accent sur les équipements techniques, la nouvelle identité de marque place l'humain au centre de ses préoccupations. Avec le slogan « Votre partenaire pour les cuisines professionnelles » et le nouveau nom de domaine « mettler-chuchi.ch », l'entreprise mise sur la proximité et l'identité suisse.
Mettler accompagne depuis plus de 20 ans les entreprises de restauration suisses et s'est établi comme l'un des principaux acteurs de la branche. L'ancienne présentation de la marque ne pouvait que partiellement répondre à cette position sur le marché. Le rebranding devait permettre d'élargir la focalisation de la technique pure à une collaboration partenariale. De plus, le souhait d'une identité de marque dont les collaborateurs seraient fiers est apparu.
Le nouveau slogan met l'accent sur le partenariat
Dans le cadre du rebranding, l'ancienne mention "Gastrotechnik AG" a été remplacée par le nouveau slogan "Votre partenaire pour les cuisines gastronomiques". Celui-ci souligne l'étroite collaboration qui va bien au-delà de l'équipement technique. Cette proximité se retrouve systématiquement dans tous les éléments de communication : du langage au nouveau domaine en passant par l'univers visuel. mettler-chuchi.chLa campagne de communication de la marque "Swissness", qui met l'accent sur l'identité de la marque et transmet la suissitude de manière authentique.
L'esthétique de la cuisine rencontre les histoires humaines
Dans le cadre du rebranding, une nouvelle marque verbale a été créée : une écriture dessinée à la main, dont le "M" se transforme en logo par manipulation dans un espace tridimensionnel. La structure modulaire et les angles vifs du design rappellent ainsi des plans de cuisine précis - clairs, fonctionnels et précis. Une esthétique élégante et intemporelle se reflète dans les tons argentés et gris, reprenant ainsi l'atmosphère des cuisines de restaurants.
L'univers visuel ne met volontairement pas en avant les cuisines elles-mêmes, mais les personnes qui y travaillent. Les cuisines gastronomiques deviennent une scène pour les gastronomes et leurs histoires individuelles. Ces histoires personnelles sont racontées sur le site web nouvellement conçu et diffusées dans le cadre du brand marketing via les médias sociaux et la newsletter.
Responsable chez Allink : David Zangger (directeur de création, partenaire), Selma Caglayan (consultante senior en stratégie de marque), Davide Rossetto (directeur du design), Florin Schweizer (consultant en marketing de marque), Simon Zangger (directeur photo et film), Mitch Hottinger (producteur photo et film), Manolo Breton (apprenti photographe), Marko Minic (développeur), Nicolai Spicher (designer numérique). Responsable chez Mettler : René Mettler (directeur, responsable des ventes, du conseil, de la planification, des projets), René Gisler (responsable du traitement), Joy Martin Springbrunn (conseil, vente), Renate Wonneberger (vente service interne).
