Allink si affida a Chuchi Stories per il rebranding di Mettler
L’agenzia zurighese Allink ha sviluppato un rebranding completo per Mettler, azienda specializzata nella realizzazione di cucine professionali. Anziché concentrarsi sulle attrezzature tecniche, la nuova identità di marca pone le persone al centro dell’attenzione. Con lo slogan «Il vostro partner per le cucine professionali» e il nuovo dominio «mettler-chuchi.ch», l’azienda punta sulla vicinanza al cliente e sullo spirito svizzero.
Mettler supporta le aziende di ristorazione svizzere da oltre 20 anni e si è affermata come uno degli attori più importanti del settore. La precedente immagine del marchio poteva rendere giustizia a questa posizione sul mercato solo in misura limitata. Con il rebranding, l'attenzione doveva essere ampliata dalla pura tecnologia a una collaborazione basata sulla partnership. Si desiderava inoltre un'identità del marchio di cui i dipendenti sarebbero stati orgogliosi.
Il nuovo claim enfatizza la partnership
Nell'ambito del rebranding, la precedente dicitura "Gastrotechnik AG" è stata sostituita dal nuovo claim "Your partner for catering kitchens". Questo sottolinea la stretta collaborazione che va ben oltre le attrezzature tecniche. Questa vicinanza si ritrova in tutti gli elementi di comunicazione: dal linguaggio e dalle immagini al nuovo dominio. mettler-chuchi.chche riassume in modo sintetico l'identità del marchio e trasmette in modo autentico la Swissness.
L'estetica della cucina incontra le storie umane
Nell'ambito del rebranding è stato creato un nuovo wordmark: una scritta disegnata a mano la cui "M" viene trasformata in un logo attraverso la manipolazione nello spazio tridimensionale. La struttura modulare e gli angoli acuti del design ricordano i piani precisi di una cucina: chiari, funzionali e precisi. Un'estetica elegante e senza tempo si riflette nei toni dell'argento e del grigio, che richiamano l'atmosfera delle cucine per la ristorazione.
Le immagini non si concentrano volutamente sulle cucine in sé, ma sulle persone che vi lavorano. Le cucine diventano un palcoscenico per i ristoratori e le loro storie personali. Queste storie personali sono raccontate sul sito web ridisegnato e diffuse come parte del marketing del marchio attraverso i social media e le newsletter.
Responsabile presso Allink: David Zangger (Direttore creativo, Partner), Selma Caglayan (Senior Brand Consultant), Davide Rossetto (Design Director), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Photo & Film Producer), Manolo Breton (Photography Apprentice), Marko Minic (Developer), Nicolai Spicher (Digital Designer). Responsabile presso Mettler: René Mettler (amministratore delegato, responsabile vendite, consulenza, pianificazione, progetti), René Gisler (responsabile della lavorazione), Joy Martin Springbrunn (consulenza, vendite), Renate Wonneberger (vendite interne).
