Netflix veut gagner près de 10 % des dépenses publicitaires mondiales de CTV d'ici 2027

Netflix, leader établi du marché de la production de contenu original et de la diffusion en continu, est entré dans une nouvelle ère basée sur la publicité. Bien que les frais d'abonnement continuent de générer la majeure partie des revenus et que les recettes publicitaires n'aient représenté que 3 pour cent des revenus totaux de l'année dernière, l'offre basée sur la publicité est passée d'un format expérimental à une machine de croissance primaire. Selon les prévisions de Warc Media, Netflix est en passe de remporter près de 10 pour cent des dépenses publicitaires de la télévision connectée (CTV) mondiale en 2027.

Le dernier rapport Platform Insights de Warc Media examine les activités publicitaires de Netflix, l'état d'esprit des annonceurs et les prochaines étapes potentielles - des acquisitions potentielles aux nouvelles entreprises dans les domaines des podcasts, des jeux et des événements en direct.

Les recettes publicitaires vont doubler d'ici 2026

Netflix poursuit des plans ambitieux pour son activité publicitaire. En 2025, les recettes publicitaires ont dépassé la barre des 1,5 milliard de dollars (3,3 % du chiffre d'affaires total) et devraient doubler cette année pour atteindre 3 milliards de dollars. D'ici 2030, les données d'Omdia prévoient une augmentation à 8 milliards de dollars. Ce faisant, l'entreprise vise les parts de marché de ses concurrents plutôt que l'expansion du marché. Netflix est en passe de conquérir une part rapidement croissante des dépenses de télévision connectée, passant de 3,7% en 2025 à 9,2% en 2027, selon les données mondiales sur les dépenses publicitaires CTV de Warc Media.

Une éventuelle acquisition de Warner Bros. Discovery permettrait d'élargir l'offre de contenus et de bundles et aiderait à mieux monétiser l'utilisation à haute visibilité par les membres. Le service de streaming se lance également dans le podcast vidéo, que l'entreprise considère comme une évolution du "talk-show moderne", et augmente ses investissements dans le cloud gaming pour le mobile et la télévision. L'objectif est d'étendre l'impact de la propriété intellectuelle, d'approfondir la fidélisation de la clientèle et de combler les lacunes en matière d'engagement.

Aux États-Unis, selon les données de Sensor Tower pour le deuxième trimestre 2025, les principales catégories de dépenses publicitaires sur Netflix étaient : le shopping (82 millions de dollars), les biens de consommation (78 millions de dollars), les services financiers (66 millions de dollars), les voyages et le tourisme (54 millions de dollars) et les télécommunications (44 millions de dollars).

La portée mondiale approche le milliard

Netflix indique que la portée mondiale de son public approche le milliard, avec des membres consommant 200 milliards d'heures par an. Au quatrième trimestre 2025, le nombre d'abonnements payants dans le monde a atteint 315 millions. Au Royaume-Uni, Netflix a représenté l'an dernier plus de la moitié de la consommation de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), avec une domination similaire aux États-Unis.

Les tendances de consommation de Netflix reflètent des changements et des défis plus larges dans le domaine de la SVOD, notamment la diminution du temps d'utilisation par utilisateur et la concurrence des services gratuits tels que YouTube - une tendance qui s'observe particulièrement chez les jeunes consommateurs. Pour y remédier, Netflix vise à se démarquer par un "Premium Storytelling". La personnalisation algorithmique et une vaste bibliothèque de productions propres ont favorisé l'émergence de cultures de fans axées sur l'identité, qui englobent des expériences interactives et audio. Netflix cherche maintenant à attirer l'attention au-delà des films et des séries en se développant dans les podcasts vidéo, les partenariats musicaux, le streaming sportif en direct et les intégrations de jeux.

Selon Ipsos Global Influentials, Netflix a réussi à atteindre les personnes fortunées (HNWI) en Amérique du Nord et en Amérique latine. La prochaine grande opportunité réside dans l'expansion vers des régions mal desservies comme l'Asie-Pacifique et les segments à plus faibles revenus.

Les marques apprécient Netflix comme un environnement de confiance

Les consommateurs mondiaux perçoivent les publicités Netflix comme étant divertissantes, amusantes et de meilleure qualité grâce à des expériences personnalisées avec des formats publicitaires dynamiques. Les annonceurs considèrent Netflix comme un environnement de visionnage de haute qualité et la classent quatrième meilleure plate-forme mondiale "digne de confiance" derrière YouTube, Instagram et Google. Netflix se distingue comme étant la seule plateforme à proposer une curation de contenu stricte et à concurrencer les plateformes de contenu généré par l'utilisateur (UGC), selon Kantar.

La génération Z préfère les intégrations de marques avec l'IP de Netflix et est 70 % plus susceptible de faire confiance aux marques qui font preuve d'une compréhension approfondie de leurs fandoms préférés. Ils sont également 74 % plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui correspondent à leurs fandoms préférés.

Celeste Huang, analyste Media Insights chez Warc Media et auteur du rapport, a commenté : "Avec des revenus publicitaires qui devraient doubler pour atteindre 3 milliards de dollars d'ici 2026 et avec un regard sur une part croissante du marché de la publicité en streaming, Netflix s'étend au-delà de la vidéo pour devenir un hub mondial du divertissement. L'entreprise attire de plus en plus de fonds publicitaires et de parts de marché, renforcée par le sport en direct, les événements culturels, la préférence de la génération Z pour l'intégration des marques, et est perçue comme digne de confiance tant par les marques que par les spectateurs".

Le rapport Platform Insights sur Netflix fait partie d'une série de rapports exclusivement réservés aux abonnés de Warc Media, qui examine les tendances des plateformes sous l'angle des investissements, de l'engagement des utilisateurs et des performances. D'autres rapports de la série traitent de plateformes telles que LinkedIn, Reddit, Amazon, Tiktok, Spotify et Facebook. Le rapport complet est disponible sur https://www.warc.com/media disponibles.