Electrolux lance l'édition spéciale Marco Odermatt

Depuis l'automne 2024, Marco Odermatt est l'ambassadeur officiel de la marque Electrolux dans le domaine de l'entretien du linge. Avec cette édition spéciale, ce partenariat se traduit concrètement par une gamme de produits distincte, dans le but clair de renforcer encore la préférence pour la marque et sa pertinence sur le segment hautement concurrentiel de l'entretien du linge.

« L'effet Odi »

Dès le lancement de la campagne en octobre 2024, celle-ci a rencontré un vif succès auprès des partenaires commerciaux et des consommateurs. Le slogan « Entretenir son linge comme un champion » transpose l'état d'esprit d'un sportif de haut niveau dans le quotidien des consommateurs. Non pas la performance comme mise en scène, mais la performance comme exigence : rapidité, efficacité et respect des vêtements.

Pour Electrolux, Marco Odermatt est bien plus qu’un simple ambassadeur de renom. Il fait partie intégrante de l’histoire de la marque : crédible, accessible et profondément enraciné en Suisse. Cette édition spéciale incarne cette philosophie : il s’agit d’un produit qui ne se contente pas de communiquer l’histoire de l’ambassadeur de la marque, mais qui permet d’en faire l’expérience concrète. «Marco s’identifie fortement à Electrolux, utilise nos appareils et fait lui-même sa lessive. Cette édition spéciale n’est donc pas un simple geste symbolique, mais la suite logique de notre collaboration », explique Roland Bienz, directeur marketing d’Electrolux Suisse.

L'élément central de cette édition spéciale est le programme « Odermatt Speed 39min », qui transpose l'esprit de la marque directement dans le quotidien. Ce programme de lavage complet offre des résultats parfaits en seulement 39 minutes, alliant ainsi des performances de haut niveau à un gain de temps maximal – tout comme Marco sur les pistes.

De la campagne à l'expérience personnelle de la marque

La campagne actuelle se déroule du 5 janvier au 22 février 2026 et s'appuie sur une approche de communication résolument intégrée, qui allie de manière ciblée la portée médiatique et l'expérience de marque. Le dispositif de la campagne comprend un spot TV, des campagnes numériques et sur les réseaux sociaux, des annonces dans la presse spécialisée et grand public, ainsi qu'une page d'accueil dédiée à la campagne.

Cette stratégie d’élargissement de la portée est complétée par un format événementiel fort : une tournée nationale qui crée un lien de proximité et permet de découvrir la marque de manière ludique et captivante. Pendant les mois d’hiver, Electrolux a sillonné certaines stations de ski suisses avec l’édition spéciale Marco Odermatt. La grande attraction était une machine à laver accessible au public, haute de plus de quatre mètres, qui, telle un espace d’expérience mobile, faisait étape devant des paysages de montagne spectaculaires et amenait la marque directement auprès des consommatrices et des consommateurs.

Un moment exceptionnel s’est produit à Adelboden : parallèlement à l’étape du roadshow, Marco Odermatt a remporté sa cinquième victoire consécutive au Chuenisbärgli. Les fans ont d’abord assisté à ce moment historique de la course, puis ont découvert en direct l’édition spéciale, mise en scène dans la « plus grande machine à laver de Suisse ». Un décor qui associait de manière cohérente l’événement sportif, la marque et le produit. La prochaine étape de la campagne plongera la marque au cœur de la vie urbaine quotidienne : la gare centrale de Zurich, du 12 au 14 février 2026.

« Depuis le début de cette collaboration, nous vendons plus de lave-linge et de sèche-linge que jamais »

Entretien avec Roland Bienz, directeur marketing d'Electrolux Suisse

Pourquoi Marco Odermatt est-il l'ambassadeur idéal pour Electrolux ?
Tout ce que Marco entreprend, il le fait avec passion. Il ne se repose jamais sur ses lauriers, mais travaille sans relâche pour s'améliorer encore et distancer la concurrence. C'est précisément cette attitude qui caractérise Electrolux. Elle nous pousse à développer chaque jour de meilleures solutions pour nos clientes et nos clients. Marco est crédible, accessible et profondément enraciné en Suisse. Cela correspond parfaitement à une marque qui fait partie intégrante de la vie des Suisses depuis des décennies.

Comment l'idée de cette édition spéciale est-elle née ?
Marco faisait partie des jeunes talents issus de notre programme de formation. Nous l'avons accompagné dès ses débuts chez les juniors dans son ascension vers les sommets du ski suisse. Il en est résulté un partenariat étroit et basé sur la confiance. Marco s'identifie fortement à Electrolux, utilise nos appareils et fait lui-même sa lessive. Et nous aussi, nous tirons profit de cette collaboration : depuis que nous travaillons ensemble, nous vendons plus de lave-linge et de sèche-linge que jamais auparavant. L’édition spéciale vient couronner cette coopération de longue date ; c’est en quelque sorte la cerise sur le gâteau.

Qu'est-ce qui rend cette édition spéciale si particulière ?
Ces appareils s'inspirent de nos modèles les plus performants. Leur atout majeur : le programme de lavage complet le plus rapide de Suisse. Car pour Marco, la vitesse n'est pas seulement déterminante sur les circuits. C’est surtout pendant la saison de course qu’il dispose de peu de temps entre les compétitions pour faire sa lessive et recharger ses batteries. C’est ce qui nous a inspiré le « programme Marco Odermatt Speed », qui permet d’obtenir des résultats de lavage parfaits en seulement 39 minutes.

Dans quelle mesure ce produit porte-t-il la marque de Marco Odermatt ?
Marco a tout de suite été séduit par l'idée. Il tenait à ce que cette édition spéciale apporte une réelle valeur ajoutée et ne soit pas seulement symbolique. Il s'intéresse beaucoup aux machines et à la technique, pose des questions et cherche à comprendre chaque détail. Il a été une grande source d'inspiration pour notre équipe de développement.

Suivez-vous ses courses en direct ?
Oui. J'adore moi-même faire du ski et je suis ses courses dès que j'en ai l'occasion. Bien sûr, je vibre avec lui. Marco m'enthousiasme autant que des milliers de fans dans toute la Suisse.

Quel moment passé avec Marco vous a particulièrement marqué ?
Le shooting de la campagne « Entretenir son linge comme un champion » en Suède. Dès le premier instant, Marco s'est montré très professionnel et extrêmement présent. Les prises ont été rapidement tournées. Grâce à son attitude décontractée et accessible, il a su créer une très bonne ambiance sur le plateau. Quand il fait quelque chose, il le fait bien. C'est une attitude qu'il adopte systématiquement.

Responsable chez Electrolux : Roland Bienz (directeur marketing), Isabelle Studer (responsable de l'activation marketing), Lukas Christen (responsable senior de l'activation marketing), Yanick Schönenberger (responsable senior du développement de l'audience), Stefano Grasso (responsable des relations publiques et de la communication) ; Responsable chez Publicis Media Switzerland : Alessia Verga (responsable de compte senior) ; Responsable chez Contcept : Barbara Ryter (co-PDG), Jairo N’Tango (créateur de contenu) ; Responsable chez Salz & Water Agency : Christian Schickler (associé gérant), Emily Swantee (consultante) ; Responsable chez Promotion-Tools : Isabella Knobel (consultante et cheffe de projet)