Electrolux lanciert Marco Odermatt Spezial-Edition

Seit Herbst 2024 ist Marco Odermatt offizieller Markenbotschafter für die Wäschepflege von Electrolux. Mit der Spezial-Edition wird die Partnerschaft stringent in ein eigenständiges Produktangebot übersetzt, mit dem klaren Ziel, Markenpräferenz und Relevanz im hochkompetitiven Wäschepflege-Segment weiter auszubauen.

Der «Odi-Effekt»

Bereits der Kampagnenstart im Oktober 2024 zeigte eine hohe Resonanz seitens Vertriebspartnern und Konsumenten. Die Leitidee «Wäschepflege wie ein Champion» überträgt die Haltung eines Spitzensportlers in den Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten. Nicht Leistung als Inszenierung, sondern Leistung als Anspruch: schnell, effizient und schonend zur Kleidung.

Marco Odermatt ist für Electrolux dabei mehr als ein prominentes Testimonial. Er ist integraler Bestandteil der Markenstory – glaubwürdig, nahbar und tief in der Schweiz verwurzelt. Die Spezial-Edition macht diese Haltung sichtbar: als Produkt, das die Markenbotschafter-Story nicht nur kommuniziert, sondern funktional erlebbar macht. «Marco identifiziert sich stark mit Electrolux, nutzt unsere Geräte und macht seine Wäsche selbst. Die Spezial-Edition ist deshalb kein symbolischer Akt, sondern der konsequente nächste Schritt unserer Zusammenarbeit», erklärt Roland Bienz, Director Marketing Electrolux Schweiz.

Zentrales Element der Spezial-Edition ist das «Odermatt Speed 39min» Programm, das die Markenhaltung direkt in den Alltag übersetzt. Das vollwertige Waschprogramm liefert perfekte Waschergebnisse in nur 39 Minuten und verbindet damit Höchstleistung mit maximaler Zeitersparnis – genau wie Marco auf der Piste.

Von der Kampagne zum persönlichen Markenerlebnis

Die aktuelle Kampagne läuft seit dem 5. Januar bis zum 22. Februar 2026 und setzt auf einen konsequent integrierten Kommunikationsansatz, der Reichweite und Markenerlebnis gezielt kombiniert. Das Kampagnen-Setup umfasst einen TV-Spot, digitale Kampagnen und Social Media, Printinserate in Fach- und Publikumsmedien sowie eine Kampagnen-Landingpage.

Ergänzt wird der Reichweitenaufbau durch ein starkes Live-Erlebnis-Format: eine nationale Roadshow, die Nähe schafft und die Marke spielerisch und aufmerksamkeitsstark erlebbar macht. In den Wintermonaten tourte Electrolux mit der Marco Odermatt Spezial-Edition durch ausgewählte Schweizer Skigebiete. Publikumsmagnet ist eine über vier Meter hohe, begehbare Waschmaschine, die als mobiler Erlebnisraum vor spektakulären Bergkulissen Halt machte und die Marke direkt zu den Konsumentinnen und Konsumenten brachte.

Ein besonderer Moment entstand in Adelboden: Zeitgleich zum Roadshow-Stopp feierte Marco Odermatt seinen fünften Sieg in Serie am Chuenisbärgli. Fans erlebten zunächst den historischen Rennmoment und entdeckten anschliessend die Spezial-Edition live, inszeniert in der «grössten Waschmaschine der Schweiz». Ein Setting, das Sportmoment, Marke und Produkt konsequent miteinander verknüpfte. Der nächste Kampagnen-Halt bringt die Marke mitten in den urbanen Alltag: Zürich Hauptbahnhof, 12.–14. Februar 2026.

«Seit der Zusammenarbeit verkaufen wir mehr Waschmaschinen und Trockner als je zuvor»

Interview mit Roland Bienz, Marketing Director Electrolux Schweiz

Warum passt Marco Odermatt als Markenbotschafter zu Electrolux?
Alles, was Marco anpackt, macht er mit Leidenschaft. Er ruht sich nie auf Erfolgen aus, sondern arbeitet konsequent daran, noch besser zu werden und der Konkurrenz davonzufahren. Genau diese Haltung prägt auch Electrolux. Sie treibt uns an, jeden Tag bessere Lösungen für unsere Kundinnen und Kunden zu entwickeln. Marco ist glaubwürdig, nahbar und tief in der Schweiz verwurzelt. Das passt zu einer Marke, die seit Jahrzehnten zum Leben von Schweizerinnen und Schweizern gehört.

Wie ist die Idee zur Spezial-Edition entstanden?
Marco war eines der jungen Talente aus unserem Nachwuchsprogramm. Wir haben ihn schon als Junior auf seinem Weg an die Spitze des Schweizer Skisports begleitet. Daraus ist eine enge und vertrauensvolle Partnerschaft entstanden. Marco identifiziert sich stark mit Electrolux, nutzt unsere Geräte und macht seine Wäsche selbst. Und auch wir profitieren von ihm: Seit der Zusammenarbeit verkaufen wir mehr Waschmaschinen und Trockner als je zuvor. Die Spezial-Edition krönt diese langjährige Kooperation, gewissermassen die Kirsche auf dem Sahnehäubchen.

Was macht die Spezial-Edition besonders?
Die Geräte basieren auf unseren leistungsstärksten Modellen. Das Highlight ist das schnellste vollwertige Waschprogramm der Schweiz. Denn Geschwindigkeit ist für Marco nicht nur auf der Rennstrecke entscheidend. Besonders während der Rennsaison hat er zwischen den Wettkämpfen wenig Zeit, um seine Wäsche zu machen und Energie zu tanken. Das hat uns zum «Marco Odermatt Speed Programm» inspiriert, mit dem perfekte Waschergebnisse in nur 39 Minuten erzielt werden.

Wie viel Marco Odermatt steckt im Produkt?
Marco war sofort begeistert von der Idee. Wichtig war ihm, dass die Spezial-Edition echten Mehrwert bietet und nicht nur symbolisch ist. Er interessiert sich stark für Maschinen und Technik, fragt nach und will jedes Detail verstehen. Für unser Entwicklungsteam war er eine grosse Quelle der Inspiration.

Verfolgen Sie seine Rennen live?
Ja. Ich fahre selbst sehr gerne Ski und verfolge seine Rennen, wann immer es möglich ist. Natürlich fiebere ich mit. Marco begeistert mich persönlich genauso wie Tausende Fans in der ganzen Schweiz.

Welcher Moment mit Marco ist Ihnen besonders geblieben?
Das Shooting zur Kampagne «Wäschepflege wie ein Champion» in Schweden. Marco war vom ersten Moment an hochprofessionell und extrem präsent. Die Takes sassen schnell. Mit seiner lockeren, zugänglichen Art sorgte er auf dem Set für eine sehr gute Stimmung. Wenn er etwas macht, dann richtig. Diese Haltung zieht er konsequent durch.

Verantwortlich bei Electrolux: Roland Bienz (Director Marketing), Isabelle Studer (Head of Marketing Activation), Lukas Christen (Senior Marketing Activation Manager), Yanick Schönenberger (Senior Audience Development Manager), Stefano Grasso (PR & Communications Manager); verantwortlich bei Publicis Media Switzerland: Alessia Verga (Senior Account Manager); verantwortlich bei Contcept: Barbara Ryter (Co-CEO), Jairo N’Tango (Content Creator); verantwortlich bei Salz & Water Agency: Christian Schickler (Managing Partner), Emily Swantee (Consultant); verantwortlich bei Promotion-Tools: Isabella Knobel (Consultant & Project Manager)