Placement : Lifta fait de la publicité de manière intelligente dans le nouveau film de Simon Verhoeven
L'agence Particibrand, spécialisée dans le placement de produit, met en avant le fabricant de monte-escaliers Lifta dans le film « Ah, ce vide, cet horrible vide », en choisissant un contexte parfaitement adapté. Elle montre ainsi comment mettre en scène un produit de manière native.
Le réalisateur et scénariste à succès Simon Verhoeven coopère à nouveau avec l'agence Particibrand, spécialisée dans le placement de produits et le contenu de marque, pour sa nouvelle comédie "Ach diese Lücke, diese entsetzliche Lücke". C'est Lifta, le fournisseur leader de solutions de mobilité à domicile, qui est utilisé. Après "Alter weisser Mann", c'est déjà le deuxième film de cinéma pour lequel Verhoeven mise sur une collaboration avec Particibrand.
Histoire entre grands-parents et petits-enfants
Le film raconte l'histoire de Joachim (joué par Bruno Alexander), âgé de 20 ans, qui quitte la maison familiale dans le nord de l'Allemagne pour tenter sa chance à l'école de théâtre de Munich. Un motif récurrent dans le film est le thème de la mobilité dans les quatre murs de la maison. C'est dans ce contexte que l'on voit le monte-escalier Lifta, qui permet aux deux habitants de continuer à utiliser l'étage supérieur de leur villa de manière autonome. Le placement comprend plusieurs scènes natives "in use" et "on set", en s'inspirant étroitement du roman et de l'intrigue du scénario.
Une campagne publicitaire d'accompagnement au cinéma, réalisée par l'agence créative de Lifta Serviceplan, complète les mesures de communication.
Jeannine Stuiber, co-directrice de Particibrand : "Le slogan de Lifta 'Pour que la maison reste la maison' est tout à fait emblématique de la vie des deux protagonistes âgés de ce grand film. Simon Verhoeven a un sens merveilleux de la mise en scène dans ses comédies des thèmes de notre époque, dont la mobilité des personnes âgées fait indubitablement partie, et ce de manière divertissante comme aucun autre. Nous sommes très heureux d'avoir pu apporter l'inventaire adéquat avec notre client Lifta".
Kristina Körfer, responsable de la gestion de la marque chez Liftstar Marketing : "Avec ce placement, Particibrand a réussi quelque chose que nous avons toujours recherché : Une intégration et une représentation discrètes et authentiques de la manière dont les solutions de mobilité modernes pour la maison peuvent contribuer à préserver à long terme les espaces de vie familiers. Notre produit s'intègre tout naturellement dans la vie quotidienne - il est tout simplement là où on en a besoin".
