Placement: So clever wirbt Lifta im neuen Kinofilm von Simon Verhoeven
Die auf Product Placement spezialisierte Agentur Particibrand bringt den Treppenlift-Anbieter Lifta thematisch passend im Kinofilm «Ach diese Lücke, diese entsetzliche Lücke» auf die Leinwand. Und zeigt, wie man ein Produkt nativ in Szene setzt.
Der Erfolgsregisseur und Drehbuchautor Simon Verhoeven kooperiert bei seiner neuen Komödie «Ach diese Lücke, diese entsetzliche Lücke» erneut mit der auf Product Placement und Branded Content spezialisierten Agentur Particibrand. Zum Einsatz kommt Lifta, der führende Anbieter von Mobilitätslösungen im eigenen Zuhause. Es ist nach «Alter weisser Mann» bereits der zweite Kinofilm, bei dem Verhoeven auf eine Zusammenarbeit mit Particibrand setzt.
Geschichte zwischen Grosseltern und Enkel
Der Film erzählt die Geschichte des 20-jährigen Joachim (gespielt von Bruno Alexander), der sein Elternhaus in Norddeutschland verlässt, um sein Glück bei der Schauspielschule in München zu versuchen. Ein wiederkehrendes Motiv im Film ist das Thema Mobilität in den eigenen vier Wänden. In diesem Kontext ist der Lifta Treppenlift zu sehen, der es den beiden Bewohnern ermöglicht, die obere Etage ihrer Villa auch weiterhin selbstständig zu nutzen. Das Placement umfasst mehrere native «in use-» und «on set-Szenen», in enger Anlehnung an die Romanvorlage und die Storyline des Drehbuchs.
Eine flankierende Kino-Werbekampagne, umgesetzt von der Lifta-Kreativagentur Serviceplan, rundet die Kommunikationsmassnahmen ab.
Jeannine Stuiber, Co-Geschäftsführerin Particibrand: «Der Lifta-Claim ‹Damit Zuhause Zuhause bleibt› steht geradezu sinnbildlich für das Leben der beiden betagten Protagonisten dieses grossartigen Films. Simon Verhoeven hat einfach ein wunderbares Gespür dafür, in seinen Komödien die Themen unserer Zeit, wozu Mobilität im Alter ja zweifelsfrei gehört, unterhaltsam wie kein anderer in Szene zu setzen. Wir freuen uns sehr, dass wir mit unserem Kunden Lifta das passende Inventar dazu einbringen konnten.»
Kristina Körfer, Leitung Brandmanagement bei Liftstar Marketing: «Particibrand ist mit diesem Placement etwas gelungen, wonach wir immer gesucht haben: Eine zurückhaltende völlig authentische Einbindung und Darstellung davon, wie moderne Mobilitätslösungen für zu Hause dazu beitragen können, vertraute Lebensräume langfristig zu erhalten. Unser Produkt ist ganz selbstverständlich in den Alltag integriert – es ist einfach da, wo es gebraucht wird.»
