Jung von Matt lance une campagne mondiale pour Mini et Paul Smith

Jung von Matt lance pour Mini une campagne internationale qui met en scène la nouvelle collaboration de design entre la marque automobile et le designer britannique Paul Smith. La campagne traduit le credo caractéristique de Smith "Classic with a twist" en une histoire qui invite le public dans l'univers créatif du designer.

Au cœur de la campagne se trouve une approche design-first qui brouille les frontières entre la communication automobile classique et le storytelling culturel. L'idée, qui a été développée par Jung von Matt Suisse et Londres, transforme la philosophie de design de Paul Smith en une expérience visuelle globale.

Voyage à travers le processus de pensée créative

Le concept est basé sur un "memory palace" - un voyage guidé à travers la pensée de Paul Smith, où chaque espace physique représente un principe esthétique. La campagne met ainsi l'accent sur l'artisanat, les couleurs et le souci du détail, toujours avec la personnalité et les caractéristiques de Paul au centre.

La campagne a été réalisée en collaboration avec un réseau international de partenaires. Jung von Matt Suisse et Londres ont assuré la direction créative et la mise en œuvre. Ils ont été soutenus par Accenture Song (Social Media), Paul Smith Studios, Inmotion, David Daub ainsi que Meire & Meire.

Le film, la photographie, les mesures out-of-home, les médias sociaux et les événements ont été utilisés. À chaque étape de la production, l'accent a été mis sur l'authenticité - des décors réellement construits et des effets analogiques aux éléments haptiques reflétant les exigences de Paul Smith en matière de design.

Un public mondial amateur de design en ligne de mire

La campagne s'adresse à un public mondial de conducteurs soucieux du design et intéressés par le style. L'élément central n'est pas le lancement classique d'un produit, mais la rencontre de deux modes de pensée créatifs. L'accent culturel permet de s'adresser à des groupes cibles sur des marchés tels que le Japon, l'Allemagne, la Grande-Bretagne, la Suisse et les États-Unis.

"Aujourd'hui plus que jamais, les gens sont plus sensibles au design, ils perçoivent le moindre détail", explique Christian Kies, Chief Creative Officer chez Jung von Matt Suisse. "Notre objectif était de les guider à travers le processus de réflexion créative du designer, afin que chaque élément visuel soit intentionnel, mérité et authentique".

Client(e) : MINI ; Agence : Jung von Matt Gruppe ; Partenaires externes : Accenture Song, Paul Smith Studios, INMOTION, David
Daub, Meire & Meire.