Coca-Cola fête ses 90 ans en Suisse avec une campagne "Made by" d'Ogilvy
Coca-Cola célèbre ses 90 ans de production locale en Suisse. À l'occasion de cet anniversaire, l'entreprise lance une campagne multicanal à l'échelle nationale qui met en avant des collaborateurs issus de différentes régions. La campagne « Made by », développée par Ogilvy Zurich, met à l'honneur les personnes qui se cachent derrière la marque.
Depuis 1936, Coca-Cola est produit en Suisse. A l'occasion de son 90e anniversaire, l'entreprise rend visible qui se cache derrière la marque globale : avec la nouvelle campagne multicanal "Made by", Coca-Cola fait le portrait de collaborateurs de différentes régions de Suisse et montre ainsi l'ancrage local du fabricant de boissons mondialement connu.
De vraies personnes plutôt que des mannequins
La campagne ne met pas l'accent sur des testimonials célèbres, mais sur de véritables collaborateurs de Coca-Cola HBC Suisse. Les portraits sont notamment ceux de Reto, directeur d'usine de Schänis, Seraina, responsable qualité de Bärteswil, Valerio, responsable d'entrepôt de Dietlikon, Christine, directrice des ventes de Genève, Walter, conseiller de vente de Lucerne, ainsi que Tina, responsable Event & Activation de Zurich.
Le matériel de la campagne montre les protagonistes dans leur environnement de travail réel. Le prénom, la fonction et l'origine rendent visibles la diversité et l'enracinement régional des personnes qui façonnent Coca-Cola en Suisse depuis neuf décennies.
90 ans de création de valeur locale
Coca-Cola HBC Suisse, une filiale de la Coca-Cola Hellenic Beverage Company dont le siège est à Zoug, emploie environ 650 personnes et soutient plus de 7700 emplois dans tout le pays tout au long de la chaîne de création de valeur. Environ 80 pour cent des boissons consommées en Suisse sont produites dans le pays et environ 95 pour cent des ingrédients utilisés proviennent de fournisseurs suisses. Au total, l'entreprise contribue à l'économie suisse à hauteur de 833 millions de francs par an.
"Ces 90 ans sont synonymes de continuité et de responsabilité", déclare Jürg Burkhalter, General Manager Coca-Cola HBC Suisse. "Une production locale, des emplois fiables et des investissements ciblés, comme récemment la construction entamée de notre nouvel entrepôt à hauts rayonnages à Brüttisellen, sont l'expression de notre engagement à long terme en faveur de la Suisse".
Campagne multicanal dans tout le pays
La campagne sera diffusée dans toute la Suisse sous la forme d'une campagne multicanal intégrée. Elle comprend des visuels clés pour le DOOH, le OOH et l'impression, des contenus photo et vidéo, dont des formats courts d'images animées pour les médias sociaux, des bannières numériques pour les réalisations en ligne ainsi que des actifs statiques pour les médias sociaux.
Les contenus ont été produits entre autres sur le site de production de Coca-Cola HBC Suisse à Brüttisellen, dans des environnements logistiques et de travail ainsi que dans un cadre gastronomique à Opfikon. La campagne a été réalisée en collaboration avec Ogilvy Zurich et le photographe suisse Yves Bachmann.
"Depuis 90 ans, Coca-Cola est produit en Suisse par des gens pour des gens. Avec 'Made by', nous montrons les visages qui façonnent notre marque au quotidien dans notre pays - et rendons visible à quel point Coca-Cola est ancré localement", explique Anna Cremer, Senior Marketing Manager, The Coca-Cola Company Suisse.
De Max Stooss à aujourd'hui
L'histoire commence au milieu des années 1930, lorsque le jeune importateur automobile Max Stooss introduit Coca-Cola en Suisse. En 1937, la première usine d'embouteillage a été mise en service au Letzigraben à Zurich. Au cours des décennies suivantes, d'autres sites de production ont vu le jour et ont progressivement approvisionné toute la Suisse.
Tout au long de l'année du jubilé, Coca-Cola sera présent avec différentes initiatives. Des partenariats et des apparitions sont notamment prévus dans le cadre d'événements nationaux tels que les Special Olympics National Summer Games à Zoug. Avec des engagements dans la musique, le sport et l'inclusion, comme le CokeSTUDIO Soundcheck ou le partenariat avec Special Olympics Switzerland, Coca-Cola est devenu une partie intégrante de la société suisse et de la culture pop.
"Cet anniversaire est plus qu'un simple anniversaire", déclare Fabio Cella, Country Manager Coca-Cola Suisse. "Il montre à quel point Coca-Cola en Suisse est marqué par les gens sur place et à quel point il est important de continuer à prendre ses responsabilités et à rester pertinent, pour la société comme pour la culture".
Responsable chez Coca-Cola : Anna Cremer, responsable marketing senior. Responsable chez Ogilvy Zurich : Création et réalisation (pas d'autres noms cités). Photographie : Yves Bachmann.
