Coca-Cola celebra i 90 anni della Svizzera con la campagna "Made by" di Ogilvy
Coca-Cola festeggia i 90 anni di produzione locale in Svizzera. In occasione dell’anniversario, l’azienda lancia una campagna multicanale a livello nazionale che ritrae i collaboratori provenienti da diverse regioni. La campagna «Made by», ideata da Ogilvy Zurigo, mette al centro le persone che stanno dietro al marchio.
La Coca-Cola viene prodotta in Svizzera dal 1936. In occasione del suo 90° anniversario, l'azienda sta rendendo visibile chi sta dietro al marchio globale: con la nuova campagna multicanale "Made by", Coca-Cola ritrae i dipendenti di diverse regioni della Svizzera, dimostrando così le radici locali del produttore di bevande riconosciuto a livello mondiale.
Persone reali invece di modelli
La campagna non si concentra su testimonial famosi, ma su veri dipendenti di Coca-Cola HBC Svizzera. Tra i ritratti figurano Reto, Direttore di stabilimento di Schänis, Seraina, Responsabile della qualità di Bärteswil, Valerio, Responsabile di magazzino di Dietlikon, Christine, Responsabile vendite di Ginevra, Walter, Consulente vendite di Lucerna e Tina, Responsabile eventi e attivazione di Zurigo.
Il materiale della campagna mostra i protagonisti nel loro vero ambiente di lavoro. Il nome, la funzione e l'origine visualizzano la diversità e le radici regionali delle persone che hanno dato vita a Coca-Cola in Svizzera per nove decenni.
90 anni di creazione di valore locale
Coca-Cola HBC Svizzera, filiale di Coca-Cola Hellenic Beverage Company con sede a Zug, impiega circa 650 persone e sostiene più di 7.700 posti di lavoro lungo l'intera catena del valore in tutto il Paese. Circa l'80% delle bevande consumate in Svizzera viene prodotto qui e circa il 95% degli ingredienti utilizzati proviene da fornitori svizzeri. In totale, l'azienda contribuisce all'economia svizzera con circa 833 milioni di franchi svizzeri all'anno.
"Questi 90 anni sono sinonimo di continuità e responsabilità", afferma Jürg Burkhalter, Direttore Generale di Coca-Cola HBC Svizzera. "La produzione locale, i posti di lavoro affidabili e gli investimenti mirati, come la recente costruzione del nostro nuovo magazzino a scaffali alti a Brüttisellen, sono l'espressione del nostro impegno a lungo termine verso la Svizzera come sede commerciale."
Campagna multicanale su tutto il territorio nazionale
La campagna viene diffusa in tutta la Svizzera come campagna multicanale integrata. Comprende immagini chiave per DOOH, OOH e stampa, contenuti fotografici e video, compresi brevi formati di immagini in movimento per i social media, banner digitali per le realizzazioni online e asset statici per i social media.
I contenuti sono stati realizzati presso il sito produttivo di Coca-Cola HBC Svizzera a Brüttisellen, in ambienti logistici e di lavoro e in un ambiente di ristorazione a Opfikon. La campagna è stata creata in collaborazione con Ogilvy Zurich e il fotografo svizzero Yves Bachmann.
"Da 90 anni, Coca-Cola è prodotta in Svizzera da persone per persone. Con 'Made by', mostriamo i volti che ogni giorno caratterizzano il nostro marchio qui in Svizzera e rendiamo visibile il forte radicamento di Coca-Cola sul territorio", afferma Anna Cremer, Senior Marketing Manager di The Coca-Cola Company Svizzera.
Da Max Stooss a oggi
La storia inizia a metà degli anni Trenta, quando il giovane importatore di auto Max Stooss porta la Coca-Cola in Svizzera. Nel 1937, il primo impianto di imbottigliamento entrò in funzione a Letzigraben, a Zurigo. Nei decenni successivi vennero costruiti altri siti produttivi, che gradualmente rifornirono tutta la Svizzera.
Coca-Cola sarà presente con diverse iniziative durante tutto l'anno dell'anniversario. Tra le altre cose, sono previste partnership e presenze a eventi nazionali come i Giochi Nazionali Estivi Special Olympics di Zugo. Con impegni nel campo della musica, dello sport e dell'inclusione, come il CokeSTUDIO Soundcheck o la partnership con Special Olympics Switzerland, Coca-Cola è diventata parte integrante della società e della cultura pop svizzera.
"Questo anniversario è più di un semplice compleanno", afferma Fabio Cella, Country Manager di Coca-Cola Svizzera. "Dimostra quanto Coca-Cola in Svizzera sia caratterizzata dalla popolazione locale e quanto sia importante continuare ad assumersi le proprie responsabilità e rimanere rilevanti, sia per la società che per la cultura."
Responsabile presso Coca-Cola: Anna Cremer, responsabile marketing senior. Responsabile presso Ogilvy Zurigo: Creazione e realizzazione (non vengono citati altri nomi). Fotografia: Yves Bachmann.
