Partout la tromperie

Chronique : L'imitation est indispensable à la survie dans la nature, mais la contrefaçon peut-elle constituer un modèle économique viable ?
C'est en tout cas ainsi que Peter von Matt voit les choses dans
dans son ouvrage « Théorie et pratique de la ruse » : « La Création ment. Où donc
» Tout ce que l'on voit n'est qu'illusion. « Et cela a toujours été ainsi : « Il y a des millions d'années, avant
Avant l'apparition du premier être humain, il y avait déjà sur la Planète Bleue les
» le mensonge pratiqué sous toutes les formes imaginables. » Or, la
La tromperie, même dans la nature innocente, n'est pas seulement normale – elle est
la clé du succès. L'imitation assure la survie. Fleurs
imitent les insectes : la orchidée « mouche » le fait de manière si convaincante pour
de vraies mouches qui veulent s'accoupler et se posent sur ce minuscule
Ils traitent le « fantôme ». Ce faisant, ils heurtent les paquets de pollen avec leur tête.
de la fleur, le pollen reste collé à la tête, et les petits animaux excités
et ainsi, lors de la prochaine tentative vouée à l'échec, fécondent la suivante
Ophrys insectifera. L'évolution récompense ainsi ceux qui font semblant.

En serait-il de même dans la vie économique d'aujourd'hui ?
Les experts estiment qu'environ 10 % du commerce mondial de
Les contrefaçons sont écoulées. Les contrefacteurs dominent de plus en plus le
Les contrefaçons. Elles ne se limitent pas à la Chine. Et elles contrefont
pas seulement les marques de luxe. Le produit de consommation le plus contrefait, c'est ce qu'on considère
C'est la lame de rasoir.

Et les contrefaçons ne se limitent pas à des pays lointains. Même chez nous, le
Les hommes sont directement concernés, car toutes les boîtes de Viagra ne sont pas
celui de la pharmacie du coin tient ses promesses. C'est aussi
dans nos contrées, il est tout à fait probable que derrière le
Un logo qui inspire confiance, représentant son véhicule préféré
une pièce de rechange de mauvaise qualité qui présente un risque potentiel pour la sécurité.
Certains accidents d'avion sont attribués par les experts à
associées à la contrefaçon de marques dans le secteur des pièces détachées.

Il ne s'agit donc pas de remettre en cause le plaisir des vacances que procure l'achat
une Rolex asiatique pour le prix d'un bracelet en plastique, voire
peut apporter. Mais ce plaisir a aussi un coût, si l'on veut un peu
envisage de supprimer des emplois chez le fabricant de l'original ainsi que
Recettes fiscales de la collectivité concernée. Et il s'agit justement
bien plus encore : les contrefaçons de marques présentent des risques pour la sécurité dans le
Gestion des pièces de rechange, risques sanitaires dans le secteur pharmaceutique. Non seulement
Fumer tue – et c'est également le cas, au sens propre du terme, des contrefaçons
Médicaments. Le fait que les contrefaçons de produits de marque compromettent les investissements destinés à
Détruire les marques créées par leurs propriétaires, tout comme
la confiance que les consommateurs accordent à ces marques, multipliée par des millions
tromper, compte tenu de l'importance capitale des marques dans
ni à nos économies et à nos sociétés, sans se résigner à contrecœur
ou être acceptées en haussant les épaules. Il s'agit de
La criminalité économique représenterait environ 350 milliards de dollars américains
chaque année.

Il ne semble pas encore y avoir de remède contre les contrefacteurs. Partout où le
Dès que le lièvre (le vrai) fait son apparition, le hérisson (le faux) est déjà là.
L'absence de mesures techniques de protection contre la contrefaçon limite le succès dans le
Lutte contre les contrefacteurs de marques ainsi que contre le manque de large
l'ancrage social de cette question. La lutte contre ce qui est faux
doit nous concerner tous (que ce soit en tant que fabricants ou en tant que consommateurs).
Ensemble, nous devrions rechercher l'original et le célébrer. Ou bien est-ce que…
Le sort de ces « petites bêtes agitées » lors de leurs
«Ces » tentatives vouées à l'échec » sont-elles vraiment dignes d'être imitées à long terme ?

Jürgen Häusler est PDG du groupe Interbrand Zintzmeyer et Lux, ainsi que professeur honoraire à l'université de Leipzig.