« Nous voulons Internet pour nous »

Télévision : dans le secteur de la télévision, il n'y a pas de
des distributeurs nationaux, auxquels participent les éditeurs privés. Selon
Selon le président de l'association des éditeurs, Hanspeter Lebrument, celles-ci pourraient prendre une participation dans Publisuisse, filiale de la SSR, à l'instar de ce qui s'est fait par le passé. WW : Vous
regretter que la coopération entre les éditeurs et la SSR dans
de l'ancienne société AG für Werbefernsehen (AGW) a été abandonnée en 1992. Pourquoi ?
Hanspeter Lebrument : La
À l'époque, les éditeurs ne détenaient pas seulement 40 % de l'AGW, l'association
La presse suisse détenait également 50 % des parts de Teletext AG. Prenons
si nous avions conservé ces participations dans AGW et Teletext, nous
auraient aujourd’hui une position forte à l’échelle nationale
Activité d'intermédiation. De ce point de vue, je regrette qu'à l'époque, les choses se soient passées autrement
a été décidé. Aujourd'hui, aucun éditeur ne s'y opposerait sans doute,
si ces sociétés existaient encore et qu’elles y occupaient une place importante
seraient représentés.

WW : Quelles étaient, à l'époque, les raisons de cette coopération ?
Lebrument : Je
À l'époque, je n'étais pas encore actif au sein de l'association des éditeurs, c'est pourquoi je ne peux pas
Je ne dirais pas ça. On détenait ces participations moins pour mener une stratégie offensive dans le
pour conclure une affaire, mais plutôt dans une attitude défensive. On
devait veiller à ce que la presse ne fasse pas trop de publicité autour de
La télévision perd du terrain. Si l'on considère les conflits qui durent depuis des années
avec la SSR, c'était toujours pour ces raisons-là.

WW : Vous
une coopération entre les éditeurs et la SSR pourrait à nouveau voir le jour
en permettant aux éditeurs de participer à Publisuisse, la filiale de la SSR
y participeraient ?
Lebrument : Pratique
Tous les grands éditeurs suisses font de la télévision. Ils auraient certainement
un intérêt également – à condition que Publisuisse se montre ouverte à cette idée
–, qu'ils pourraient prendre part au marché de la télévision nationale. Cela
pourrait tout à fait être mené sous l'égide de l'Association suisse de la presse
se produire. Ce serait une initiative intéressante et prometteuse. Car aujourd’hui
Les temps ont changé, la télévision fait désormais partie intégrante de notre quotidien, tout comme la
les médias modernes. C'est là que le régulateur SRG devrait intervenir.

WW : Je vais considérer cela comme une hypothèse, car – si j'ai bien compris – il n'y a pas de négociations avec la SSR ?
Lebrument : Non,
Il n'y a pas de négociation là-dessus. Mais si on me demande mon avis, je m'appuie sur
la vieille histoire de la société de télévision publicitaire. Ça va quand même
n'est plus abordé. En feuilletant l'ouvrage « 50 ans de la SSR », on constate alors que
On trouve très peu d'informations sur l'AGW. Mais la presse suisse
La nouvelle loi sur la radio et la télévision (RTVG) prévoit un très grand nombre de nouvelles chaînes titulaires d'une concession
reçus. Sur les 10 à 12 dont il est question, il y en a pratiquement
tous les membres de l'Association suisse de la presse. Il existe dans le
Le secteur de la télévision ne compte en effet aucun distributeur national, alors que les chaînes privées
Parmi les groupes de médias participants, on trouve Publisuisse, Radiotele et
Multimédia IP.

WW : Comment
Est-ce que c'est sur Internet ? Armin Walpen, directeur général de la SSR, devrait vous en parler dans le
ont en effet proposé l'année dernière de créer une société commune
pour créer une entreprise spécialisée dans la publicité sur Internet.
Lebrument : Bon,
Selon la nouvelle ordonnance sur la radio et la télévision (ORTV), cela est totalement contraire à la
Table. La SSR ne commercialisera ni publicité ni parrainage.
sur Internet, à condition que le règlement soit adopté tel quel dans la
Audition. C'est d'ailleurs notre objectif, car on essaie sans cesse de,
priver la presse d'une partie de ses ressources, sans rien obtenir en échange.
Une distinction claire est désormais établie : la presse écrite et Internet font partie
les particuliers.

WW : Y a-t-il des signes laissant penser que le règlement pourrait ne pas être adopté ?
Lebrument : C'est
Ce n'est pas une consultation, mais une audition. Je pense toutefois que,
que la presse suisse affirme clairement qu'elle considère ce secteur d'activité
veut s'approprier Internet. C'est important parce que la
La presse n'est plus vraiment un marché en croissance. On peut la
se maintenir tout au plus dans une certaine mesure, comme le montre l'étude actuelle sur le budget des médias
montre. De ce point de vue, c'est une bonne chose que le marché de l'Internet pour les particuliers
il reste.

WW : Que pensez-vous, d'une manière générale, des activités de la SSR sur Internet ? De l'ouverture des archives, par exemple ?
Lebrument : Nous
auraient souhaité que ces activités soient purement
seraient des aides au programme. Mais c'était sans doute trop difficile de mettre en place ici une
tracer une ligne de démarcation claire. Nous pensons que l'ouverture du
Le portail SF-News n'a pas été une initiative très judicieuse. Après le 5 décembre
Nous avons donc clairement exigé que les éditeurs s'approprient le secteur de l'Internet. Mais avec la nouvelle loi sur la radio et
Nous sommes très satisfaits du décret sur la télévision.     

Querelles incessantes entre la SSR et les éditeurs
Dans le mémoire de MBA des étudiants de l'université de Saint-Gall
sur les stratégies d'avenir de SF Schweizer Fernsehen pour les prochaines
Depuis cinq ans (voir WW 25/06), le président de l'association des éditeurs, Hanspeter
Lebrument, exprimant son regret face à la dissolution du groupe de travail commun chargé de
Citation tirée d'une publicité télévisée. « Il faudrait faire quelque chose de similaire sur Internet »
» faire », dit Lebrument à cet endroit, en réponse à une idée de
en faisant allusion à Armin Walpen, directeur général de la SRG. La déclaration de Lebrument a eu lieu
mais avant le développement du portail Internet de SF, qui offre aux éditeurs
allait décidément trop loin.

La société commune dédiée à la publicité télévisée a été fondée dès 1965, car
même une télévision financée par la redevance ne peut pas fonctionner sans publicité
était. Il est logique que les éditeurs aient souhaité participer à la SA
voulaient avoir leur mot à dire. La première loi sur la radio et la télévision a ensuite été adoptée en 1992,
La publicité télévisée est réglementée par la loi, les minutes de publicité étant limitées à
s'étaient accumulées en raison de la résistance constante des éditeurs. La loi RTVG a sans doute
la présence de l'éditeur au sein du groupe de travail est superflue. D'autres facteurs devraient toutefois également jouer un rôle déterminant
des différends persistants avec la SSR concernant l'ampleur de la publicité télévisée
ont donné.

Entretien avec René Worni