Evoq accompagne KP Mountaineering dans son rebranding
L'agence zurichoise Evoq a accompagné l'agence d'expéditions suisse Kobler&Partner dans le cadre d'un processus complet de rebranding. Grâce à un repositionnement stratégique et à une refonte de sa marque, cette entreprise de longue tradition se positionnera désormais sous le nom de « KP mountaineering guides » sur le marché international.
Le nouveau nom "KP mountaineering guides" remplace l'ancienne dénomination "K&P - Die Bergführer" et rend l'entreprise visible au niveau international. Evoq a développé un nouveau design de logo avec une forme organique, des montagnes stylisées et la croix suisse, qui exprime l'idée d'aventure en plein air tout en soulignant l'origine suisse. La couleur rouge reste l'élément marquant.
Dans le cadre d'un atelier, Evoq a développé une nouvelle histoire de marque en collaboration avec l'entreprise, a affiné les groupes cibles et a élaboré des messages percutants qui constitueront la base de la future communication. Le nouveau positionnement "Best of Mountains - Guided by Experts" sera désormais au centre de l'image de marque et se retrouve également dans un label de qualité qui sera utilisé à l'avenir dans toute la communication de l'entreprise. "Avec ce rebranding, nous exprimons le fait que nous ouvrons un nouveau chapitre avec KP mountaineering", déclare le cofondateur et guide de montagne Ruedi Kellerhals.
Outre la nouvelle marque, Evoq a développé une boîte à outils de médias sociaux pour l'équipe marketing interne. Pour la saison d'hiver actuelle, l'agence a également mis en place une campagne Google Ads avec des groupes d'annonces et des mots-clés pour promouvoir de manière ciblée les voyages de randonnée à ski. Dans le cadre d'un skinning, le site web existant a été adapté pour le rebranding.
Responsable chez KP mountaineering : Ruedi Kellerhals, Heinz Suter, Niklaus Stalder (direction), Chantal Hirt (marketing). Responsable chez Evoq : Christian Sutter (direction de projet et conseil), Marta Freitas, Kira Riccius (design), Dominique Haussener (campagne en ligne).
