Evoq accompagna KP Mountaineering nel processo di rebranding
L'agenzia zurighese Evoq ha affiancato la società svizzera di spedizioni Kobler&Partner in un processo di rebranding a tutto tondo. Grazie a un riposizionamento strategico e a un rinnovamento del marchio, questa azienda di lunga tradizione si posizionerà d'ora in poi sul mercato internazionale con il nome di «KP mountaineering guides».
Il nuovo nome "KP guide alpinistiche" sostituisce il precedente "K&P - Die Bergführer" e rende l'azienda riconoscibile a livello internazionale. Evoq ha sviluppato un nuovo logo con una forma organica, montagne stilizzate e la croce svizzera, che esprime l'idea di avventura all'aria aperta e allo stesso tempo sottolinea le origini svizzere dell'azienda. Il colore rosso rimane l'elemento caratterizzante.
Evoq ha collaborato con l'azienda in un workshop per sviluppare una nuova storia del marchio, precisare i gruppi target e sviluppare messaggi accattivanti che costituiranno la base della comunicazione futura. Il nuovo posizionamento "Best of Mountains - Guidati da esperti" sarà al centro dell'identità del marchio in futuro e si riflette anche in un marchio di qualità che sarà utilizzato in tutte le future comunicazioni aziendali. "Con il rebranding, stiamo esprimendo che stiamo aprendo un nuovo capitolo con l'alpinismo KP", afferma il co-fondatore e guida alpina Ruedi Kellerhals.
Oltre al nuovo marchio, Evoq ha sviluppato una serie di strumenti per i social media per il team di marketing interno. Per la stagione invernale in corso, l'agenzia ha anche creato una campagna Google Ads con gruppi di annunci e parole chiave per promuovere specificamente le vacanze di sci alpinismo. Il sito web esistente è stato personalizzato per il rebranding come parte di un processo di skinning.
Responsabile dell'alpinismo KP: Ruedi Kellerhals, Heinz Suter, Niklaus Stalder (Direzione generale), Chantal Hirt (Marketing). Responsabile presso Evoq: Christian Sutter (gestione del progetto e consulenza), Marta Freitas, Kira Riccius (design), Dominique Haussener (campagna online).
