Bühler & Bühler crée une campagne de course aux lumières pour Swisscom
L'agence de marketing direct Bühler & Bühler a conçu pour Swisscom, pour la huitième fois consécutive, une campagne festive de marketing direct. Fin 2025, plus de 400 000 foyers suisses ont reçu un mailing papier durable comprenant un jeu de l'oie intégré et un jeu-concours sur le thème de la course aux lumières.
Une fois par an, un mailing imprimé spécial arrive dans les boîtes aux lettres des clients de Swisscom. Cette mesure sert à la vente croisée d'abonnements mobiles, Internet et TV et est conçue depuis sept ans déjà par l'agence lead Bühler & Bühler. Fin 2025, l'agence a de nouveau misé sur une réalisation créative qui incarne l'attachement à la période des fêtes.
Pour la nouvelle année, Swisscom invite non seulement à des offres attrayantes, mais aussi à une grande course aux lumières. L'entreprise de télécommunication la plus durable du monde veille à ce que ses mailings directs physiques transmettent non seulement des messages, mais aussi une valeur ajoutée. Ainsi, plus de 400 000 foyers suisses se réjouissent des rabais et de la gamification tangible.
Le plaisir du jeu durable sans plastique
Le verso du mailing contient un jeu d'échelle aventureux avec de nombreuses surprises. Le dé et les figurines sont bricolés en un tour de main à partir de la feuille de papier - sans colle ni plastique. Le storytelling émotionnel intervient précisément là où les plus beaux souvenirs de Noël prennent vie : Les cadeaux, les lumières, les bons repas et la convivialité.
Le tout est porté par le jeu de la course aux lumières, conçu spécialement pour l'occasion, qui est aussi un jeu d'objets cachés, jeu concours compris. Un concept global qui prouve que Swisscom accompagne et relie les gens - dans la vie réelle via le meilleur réseau de Suisse et maintenant aussi sur le plateau de jeu.
"Le marketing de dialogue organise le contact personnel avec la clientèle et contribue toujours à l'image de marque. Chaque mesure est une carte de visite de l'entreprise, avec estime et pertinence, qui invite à s'attarder et qui doit rester dans les meilleurs souvenirs. Nous concevons à cet effet des campagnes adaptées à Swisscom, qui invitent à découvrir les offres, qui surprennent et qui sont en outre utiles", explique Doris Bühler, Chief Creative Officer, l'approche de l'agence.
