Bühler & Bühler gestaltet Lichterlauf-Kampagne für Swisscom
Die Dialog-Leadagentur Bühler & Bühler konzipierte für Swisscom zum achten Mal in Folge eine festliche Direktmarketing-Massnahme. Über 400’000 Schweizer Haushalte erhielten Ende 2025 ein nachhaltiges Print-Mailing mit integriertem Leiterspiel und Gewinnspiel zum Thema Lichterlauf.
Einmal im Jahr landet ein besonderes Print-Mailing in den Briefkästen der Swisscom Kundschaft. Die Massnahme dient dem Cross-Selling von Mobile- sowie Internet- und TV-Abos und wird bereits seit sieben Jahren von der Dialog-Leadagentur Bühler & Bühler konzipiert. Ende 2025 setzte die Agentur erneut auf eine kreative Umsetzung, welche die Verbundenheit in der Festtagszeit verkörpert.
Zum neuen Jahr lädt Swisscom nicht nur zu attraktiven Angeboten, sondern auch zum grossen Lichterlauf ein. Das nachhaltigste Telekommunikationsunternehmen der Welt achtet dabei darauf, in den physischen Direct Mailings neben den Botschaften auch Mehrwert zu vermitteln. So freuen sich über 400’000 Schweizer Haushalte über Rabatte und greifbare Gamification.
Nachhaltiges Spielvergnügen ohne Plastik
Die Rückseite des Mailings beinhaltet ein abenteuerliches Leiterspiel mit vielen Überraschungen. Der Würfel und die Figuren sind in wenigen Handgriffen aus dem Papierbogen gebastelt – ganz ohne Leim und Plastik. Das emotionale Storytelling setzt genau dort an, wo die schönsten Weihnachtserinnerungen zum Leben erwachen: Geschenke, Lichter, feines Essen und Zusammensein.
Getragen wird das Ganze vom eigens gestalteten Lichterlauf-Spiel, welches gleichzeitig auch ein Wimmelbild inklusive Gewinnspiel ist. Ein übergreifendes Konzept, das beweist: Swisscom begleitet und verbindet Menschen – im echten Leben über das beste Netz der Schweiz und jetzt auch auf dem Spielbrett.
«Dialogmarketing gestaltet den persönlichen Kontakt mit der Kundschaft und zahlt immer auch ins Markenimage ein. Jede Massnahme ist eine Visitenkarte des Unternehmens mit Wertschätzung und Relevanz, die zum Verweilen einlädt und in bester Erinnerung bleiben soll. Passend zu Swisscom konzipieren wir hierzu Kampagnen, die zum Entdecken der Angebote einladen, überraschen und darüber hinaus nützlich sind», erklärt Chief Creative Officer Doris Bühler die Herangehensweise der Agentur.
