Allianz mise sur le sponsoring sportif

Le groupe Allianz continue d'étendre sa présence sur les plateformes de sponsoring internationales. Outre la Formule 1, le groupe d'assurances s'engage désormais également dans l'America's Cup et la Ryder Cup en Irlande. Allianz s'est en outre assuré les droits du "stade Allianz" de Munich pour 15 ans.Allianz investit au total 50 millions d'euros dans des activités de sponsoring - ce qui correspond à un quart du budget marketing du groupe d'assurance. "Dans le domaine des services financiers, il est très difficile de se différencier uniquement par les produits. C'est là que le sport crée une plateforme idéale : en apportant le niveau émotionnel", explique Steven Althaus, Global Head of Marketing Communications chez Allianz, au portail de presse.
Mais deux études menées en Allemagne et en Suisse sur le sponsoring de la Coupe du monde de football montrent que les activités de sponsoring dans l'environnement des méga-événements sportifs ne sont pas toujours rentables, comme l'a rapporté Werbewoche.