L'eau froide accompagne l'auto-école Suli sur TikTok
L'auto-école Suli va désormais collaborer étroitement avec l'agence zurichoise Kalteswasser afin de développer sa présence sur les réseaux sociaux et de cibler les jeunes élèves conducteurs via TikTok. L'agence se chargera de l'orientation stratégique ainsi que de la conception et de la production de plusieurs courtes vidéos.
Suli fait partie des auto-écoles les plus connues de Suisse alémanique et est surtout très présente dans les régions de Zurich, Winterthur, Saint-Gall et Berne. L'entreprise jouit d'une grande notoriété, en particulier auprès des apprentis et des débutants, notamment en raison de la large couverture des régions. La clientèle se situe majoritairement entre 16 et 25 ans et s'oriente de plus en plus vers les médias sociaux lorsqu'il s'agit de formation à la conduite et d'offres de cours. Ce changement de consommation des médias a été une raison centrale pour Suli de continuer à développer sa présence numérique sur TikTok.
Deux objectifs clairs
La collaboration avec Kalteswasser vise deux objectifs principaux : générer des inscriptions pour les cours d'éducation routière (ECR) et recruter à long terme de nouveaux élèves-conducteurs pour la formation pratique. Suli souhaite non seulement augmenter la demande directe, mais aussi rendre plus visible sur TikTok son image de marque existante, caractérisée par l'accessibilité, la fiabilité et une forte présence régionale.
Un contenu authentique pour un groupe cible jeune
Il est particulièrement important de s'adresser au groupe cible par le biais de contenus authentiques. Sur la base de l'onboarding et de l'entretien de conseil, des storyboards sont développés, qui reprennent les facteurs de décision typiques des jeunes conducteurs débutants, tels que la comparaison des prix, la confiance dans l'auto-école ou les incertitudes concernant le permis d'élève conducteur.
Les vidéos prévues combinent des scènes de la vie quotidienne, des moments de dialogue et de courts formats d'explication qui impliquent aussi bien les élèves que les moniteurs de conduite. Le tournage aura lieu à différents endroits dans la région de Zurich, notamment sur les lieux des cours, dans des salles de formation et avec le soutien de moniteurs d'auto-école réels, afin que les contenus soient aussi proches que possible de la formation réelle. Parallèlement, Suli étudie la possibilité de combiner des jours de tournage avec des cours en cours afin d'intégrer des interactions authentiques. La production est actuellement en préparation.
Responsable chez Fahrschule Suli : Luan Suli (propriétaire) ; Stefanie Kornthaler (responsable du marketing) Responsable chez Agentur Kalteswasser : Moritz Hüsser (responsabilité générale) ; Mario Schmid (stratégie) ; Max Eckhardt (direction de la création)
