Kalteswasser begleitet Fahrschule Suli auf TikTok
Die Fahrschule Suli arbeitet künftig eng mit der Zürcher Agentur Kalteswasser zusammen, um ihren Social-Media-Auftritt weiterzuentwickeln und junge Fahrschüler:innen gezielt über TikTok anzusprechen. Die Agentur übernimmt die strategische Ausrichtung sowie die Konzeption und Produktion mehrerer Kurzvideos.
Suli gehört zu den bekanntesten Fahrschulen der Deutschschweiz und ist vor allem im Raum Zürich, Winterthur, St. Gallen und Bern stark präsent. Besonders bei Lernenden und Berufseinsteigenden geniesst das Unternehmen einen hohen Bekanntheitsgrad, nicht zuletzt aufgrund der breiten Abdeckung der Regionen. Die Kundschaft bewegt sich mehrheitlich zwischen 16 und 25 Jahren und orientiert sich zunehmend an Social Media, wenn es um Fahrausbildung und Kursangebote geht. Dieser veränderte Medienkonsum war ein zentraler Grund für Suli, ihre digitale Präsenz auf TikTok weiter auszubauen.
Zwei klare Ziele
In der Zusammenarbeit mit Kalteswasser stehen zwei Ziele im Vordergrund: Die Generierung von Anmeldungen für den Verkehrskundeunterricht (VKU) sowie die längerfristige Gewinnung neuer Fahrschüler:innen für die praktische Ausbildung. Suli möchte dabei nicht nur die direkte Nachfrage erhöhen, sondern auch ihr bestehendes Markenbild, geprägt durch Zugänglichkeit, Verlässlichkeit und eine hohe regionale Präsenz, auf TikTok sichtbarer machen.
Authentische Inhalte für junge Zielgruppe
Besondere Bedeutung kommt der Ansprache der Zielgruppe über authentische Inhalte zu. Basierend auf dem Onboarding und dem Beratungsgespräch werden Storyboards entwickelt, die typische Entscheidungsfaktoren junger Fahranfänger:innen aufgreifen, etwa Preisvergleiche, Vertrauen in die Fahrschule oder Unsicherheiten rund um den Lernfahrausweis.
Die geplanten Videos verbinden Alltagsszenen, Dialogmomente und kurze Erklärformate, die sowohl Fahrschüler:innen als auch Fahrlehrpersonen einbeziehen. Gedreht wird an verschiedenen Orten im Raum Zürich, unter anderem an Kursstandorten, in Schulungsräumen und mit Unterstützung realer Fahrlehrpersonen, um die Inhalte möglichst nah an der tatsächlichen Ausbildung zu halten. Parallel prüft Suli, ob Drehtage mit laufenden Kursen kombiniert werden können, um authentische Interaktionen einzubinden. Die Produktion befindet sich derzeit in Vorbereitung.
Verantwortlich bei Fahrschule Suli: Luan Suli (Inhaber); Stefanie Kornthaler (Head of Marketing) Verantwortlich bei Agentur Kalteswasser: Moritz Hüsser (Gesamtverantwortung); Mario Schmid (Strategie); Max Eckhardt (Creative Direction)
