Amorana et Rawcut misent sur une campagne humoristique pour le Black Friday
Amorana, le fournisseur suisse de produits lifestyle intimes, renonce délibérément, dans sa nouvelle campagne Black Friday, au battage médiatique habituel autour des remises. Au lieu de mettre en avant des pourcentages, la campagne multicanal conçue par Rawcut mise sur un humour ambigu et des jeux de mots tels que «Rabutt» ou «Stimulaktion». La campagne est diffusée dans toute la Suisse alémanique et la Suisse romande.
Le fournisseur suisse de produits lifestyle intimes Amorana emprunte une voie inhabituelle pour le Black Friday. Au lieu d'opérer avec des promesses de prix tapageuses, l'entreprise mise sur un humour charmant et sur l'ambiguïté. La nouvelle campagne utilise des jeux de mots comme "Rabutt" au lieu de rabais ou "Stimulaktion" et renonce délibérément aux habituels cris de rabais.
La campagne multicanal a été conçue et réalisée par l'agence zurichoise Rawcut, l'agence créative du groupe THRYVE. Le clin d'œil publicitaire est diffusé sur tous les canaux en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Une attitude plutôt qu'une pression sur les prix
"Pour nous, il est important que nos campagnes marquent un point. Avec une attitude claire, du plaisir et de l'impact", explique Vanessa Menegola, Head of Operations chez Rawcut. La ligne créative doit renforcer le potentiel de communication dans le domaine du bien-être sexuel et aiguiser le profil de marque d'Amorana à long terme.
Du côté des clients, cette approche inhabituelle suscite l'enthousiasme. "Chez Amorana, nous attachons une grande importance à communiquer le bien-être sexuel de manière charmante. Avec cette nouvelle campagne, nous montrons qu'il est possible de faire de la publicité pour nos produits avec humour, même pendant le Black Friday, sans avoir recours à une communication surchargée de rabais", explique Miriam Otero, Senior Brand Manager chez Lovehoney Group.
Depuis 2014, Amorana compte parmi les pionniers du bien-être sexuel en Suisse. L'entreprise zurichoise a été fondée par Lukas Speiser et Alan Frei et propose aujourd'hui plus de 300 marques ainsi qu'une sélection de sex toys, de lingerie et d'articles lifestyle de grande qualité. Depuis quelques années, Amorana fait partie du Lovehoney Group et appartient ainsi au plus grand groupe mondial d'érotisme et de sex-toys.
Responsable chez Amorana : Miriam Otero (responsable senior de la marque), Responsable chez Rawcut : Vanessa Menegola (Responsable des opérations)
