Amorana e Rawcut puntano su una campagna umoristica per il Black Friday
Amorana, l’azienda svizzera specializzata in prodotti per la cura personale, nella sua nuova campagna per il Black Friday rinuncia volutamente alla solita retorica degli sconti. Anziché puntare sulle percentuali, la campagna multicanale ideata da Rawcut punta su un umorismo ambiguo e giochi di parole come «Rabutt» o «Stimulaktion». L’iniziativa sarà diffusa in tutta la Svizzera, sia nella Svizzera tedesca che in quella romanda.
Il fornitore svizzero di prodotti per la vita intima Amorana sta adottando un approccio insolito al Black Friday. Invece di fare promesse di prezzi allucinanti, l'azienda si affida all'umorismo e all'ambiguità. La nuova campagna utilizza giochi di parole come "Rabutt" invece di sconto o "Stimulaktion" ed evita deliberatamente le solite grida sugli sconti.
La campagna multicanale è stata ideata e realizzata dall'agenzia zurighese Rawcut, agenzia creativa del Gruppo THRYVE. La campagna pubblicitaria, dal tono ironico, viene diffusa su tutti i canali della Svizzera tedesca e francese.
Atteggiamento anziché pressione sui prezzi
"Per noi è importante che le nostre campagne abbiano un senso. Con un atteggiamento chiaro, divertente e d'impatto", afferma Vanessa Menegola, responsabile delle operazioni di Rawcut. La linea creativa intende rafforzare il potenziale comunicativo nell'area del benessere sessuale e affinare il profilo del marchio Amorana nel lungo periodo.
I clienti sono entusiasti di questo approccio insolito. "In Amorana attribuiamo grande importanza alla comunicazione del benessere sessuale in modo affascinante. Con la nuova campagna dimostriamo che i nostri prodotti possono essere pubblicizzati in modo spiritoso anche durante il Black Friday, senza sovraccaricare la comunicazione di sconti", afferma Miriam Otero, Senior Brand Manager del Gruppo Lovehoney.
Dal 2014 Amorana è un pioniere nel campo del benessere sessuale in Svizzera. L'azienda con sede a Zurigo è stata fondata da Lukas Speiser e Alan Frei e oggi offre oltre 300 marchi e una selezione di sex toys, lingerie e articoli lifestyle di alta qualità. Da qualche anno Amorana fa parte del Gruppo Lovehoney, che la rende parte del più grande gruppo mondiale di giocattoli erotici e sessuali.
Responsabile presso Amorana: Miriam Otero (Senior Brand Manager), Responsabile di Rawcut: Vanessa Menegola (Responsabile delle operazioni)
