Une légère hausse des CPM pour les médias classiques : la mise à jour MPLI 2025 montre une image différenciée
Les associations SWA et LSA publient leur dernier rapport sur l'évolution des offres médiatiques suisses par rapport à l'année précédente. Le nouvel indice prix/performance (MPLI) le confirme : les coûts pour mille contacts (CPM) augmenteront légèrement en 2025 dans de nombreux types de médias classiques, mais avec des différences marquées entre les différents canaux.
Depuis 2017, l'Association suisse des annonceurs (ASA) et Leadin Swiss Agencies (LSA) publient un indice prix/prestation indépendant et transparent pour les contacts médias. Le MPLI permet aux annonceurs, aux agences et aux fournisseurs de médias de comparer clairement les performances au sein des événements médiatiques suisses.
Presse écrite : évolution stable - la presse dominicale se distingue
Sur 95 titres de journaux et de magazines observés, on constate globalement un renchérissement minime de 0,4 point seulement. L'évolution des prix de certains segments est toutefois frappante : La presse dominicale (+9,6) et la presse hebdomadaire régionale (+5,4) enregistrent des hausses significatives.
TV : CPM en hausse en raison d'une utilisation en baisse chez les jeunes groupes cibles
En télévision, où toutes les chaînes nationales linguistiques sont incluses sans les chaînes thématiques, les PMC augmentent dans les deux groupes cibles de planification. Les 15-59 ans enregistrent une hausse de 2,2 points, les 15-49 ans de 4 points. Cela s'explique par le recul plus marqué de l'utilisation de la télévision par les groupes cibles plus jeunes, qui privilégient de plus en plus les chaînes numériques.
Cinéma : renchérissement modéré - hausse plus forte chez les jeunes groupes cibles
L'indice du cinéma pour l'ensemble de la Suisse augmente de 1,9 point et poursuit ainsi les mouvements de prix modérés de ces dernières années. L'évolution est plus sensible chez les 15-49 ans : L'indice passe de 103,0 à 109,9 points (+6,9).
Radio : les premiers effets de l'arrêt de la FM se font encore attendre
L'étude porte sur toutes les stations de radio suisses ayant au moins 1 % de part de marché dans la région concernée. L'arrêt des OUC à la fin 2024 se situe encore en dehors de l'analyse MPLI qui, pour la radio, ne s'étend actuellement que jusqu'en 2024. En comparaison annuelle, on constate un renchérissement de 4 points d'indice dans toute la Suisse et de 6 points en Suisse alémanique.
OOH : l'indice augmente modérément, le DOOH fait son entrée dans le MPLI
L'offre out-of-home recensée dans le Swiss Poster Research (SPR+) présente une augmentation de l'indice de 3,2 points. Désormais, l'inventaire DOOH est également pris en compte - avec une méthode de calcul identique à celle de "MPLI OOH". La valeur de départ est de 100 points ; les premières évolutions pourront être évaluées dans un an.
