Leggero aumento del CPM per i media tradizionali: MPLI Update 2025 mostra un quadro differenziato
Le associazioni SWA e LSA pubblicano il loro ultimo aggiornamento sull’andamento delle offerte mediatiche svizzere rispetto all’anno precedente. Il nuovo indice prezzo/prestazioni (MPLI) conferma che nel 2025 i prezzi per mille contatti (TKP) aumenteranno leggermente in molti generi di media tradizionali, sebbene con notevoli differenze tra i singoli canali.
Dal 2017, l'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) e Leadin Swiss Agencies (LSA) pubblicano un indice prezzo/prestazioni indipendente e trasparente per i contatti con i media. L'MPLI consente ai clienti pubblicitari, alle agenzie e ai fornitori di media di effettuare un chiaro confronto delle prestazioni all'interno del settore dei media svizzero.
Stampa: sviluppo stabile - spicca la stampa domenicale
Le 95 testate di quotidiani e riviste intervistate hanno registrato un aumento di prezzo minimo, pari complessivamente a 0,4 punti. Tuttavia, l'andamento dei prezzi dei singoli segmenti è sorprendente: La stampa domenicale (+9,6) e la stampa settimanale regionale (+5,4) hanno registrato aumenti significativi.
TV: CPM in aumento a causa del calo dell'utilizzo da parte dei giovani
In televisione, dove sono inclusi tutti i canali in lingua nazionale esclusi i canali di interesse speciale, i CPM sono in aumento in entrambi i gruppi target di pianificazione. La fascia di età 15-59 anni ha registrato un aumento di 2,2 punti, quella 15-49 anni di 4 punti. Il motivo è il forte calo dell'uso della TV tra i gruppi target più giovani, che preferiscono sempre più i canali digitali.
Cinema: inflazione moderata - aumento maggiore tra i gruppi target giovani
L'indice cinematografico per la Svizzera nel suo complesso è aumentato di 1,9 punti, proseguendo l'andamento moderato dei prezzi degli ultimi anni. Lo sviluppo tra i giovani di 15-49 anni è più evidente: L'indice è passato da 103,0 a 109,9 punti (+6,9).
Radio: si attendono i primi effetti dopo lo spegnimento dell'FM
Vengono analizzate tutte le stazioni radio svizzere con una quota di mercato di almeno 1 % nella rispettiva regione. Lo switch-off dell'FM alla fine del 2024 non è ancora incluso nell'analisi MPLI, che attualmente si estende solo al 2024 per la radio. Il confronto annuale mostra un aumento di 4 punti dell'indice in tutta la Svizzera e di 6 punti nella Svizzera tedesca.
OOH: l'indice sale moderatamente, DOOH nuovo in MPLI
L'offerta out-of-home registrata nella Ricerca Affissioni Svizzera (SPR+) mostra un aumento dell'indice di 3,2 punti. Ora è incluso anche l'inventario DOOH, utilizzando lo stesso metodo di calcolo di "MPLI OOH". Il valore di partenza è di 100 punti; gli sviluppi iniziali possono essere valutati in un anno.
