Contenu et forme pour Ekwal : pour l'ONG, mettre la charrue avant les bœufs et s'en prendre à Galaxus
L'agence de publicité zurichoise Inhalt und Form a développé pour l'organisation à but non lucratif ekwal une campagne de collecte de dons qui s'inspire de la célèbre stratégie de communication de Galaxus. À travers des publicités en ligne et des affiches DOOH, la campagne invite la société de consommation suisse à faire un don en faveur des habitants de Kwale, au Kenya, où 40 % de la population vit en dessous du seuil de pauvreté.
Le marché suisse des dons est très concurrentiel et nécessite des idées hors du commun pour se faire entendre des donateurs potentiels. C'est pourquoi la petite organisation à but non lucratif ekwal a imaginé, en collaboration avec l'agence de publicité zurichoise Inhalt und Form, une campagne publicitaire qui s'inspire de la célèbre campagne publicitaire de Galaxus, qui elle-même s'attaque avec succès depuis des années à la publicité d'autres marques.
Sous forme d'annonces en ligne et d'affiches DOOH, la campagne invite la société de consommation suisse à faire pour une fois du shopping pour des personnes qui ont moins de chances dans la vie que pour elles-mêmes. Ainsi, les deux sujets de la campagne montrent des situations quotidiennes de personnes vivant à Kwale, au Kenya, où 40% des gens vivent en dessous du seuil de pauvreté. Comme dans le modèle de Galaxus, les prix des produits de tous les jours qui améliorent la vie des gens sont affichés en surimpression. Le titre s'est également inspiré de la publicité Galaxus. Le "Vous avez la vie, nous avons les produits qui vont avec" de l'original devient "Vous avez la vie, vous avez l'argent qui va avec", en accord avec le message d'ekwal.
Aucun don n'a été dépensé pour la création de la campagne publicitaire, car l'agence de publicité "Inhalt und Form" a collaboré bénévolement et les espaces publicitaires ont été mis à disposition gratuitement.
A la question de savoir comment Galaxus réagira probablement à la copie de sa publicité, Oliver Saiger d'ekwal répond : "Nous sommes fans de la publicité de Galaxus et pensons qu'en tant que grand acteur, Galaxus ne se sentira pas gêné par notre petite campagne publicitaire".
Les sujets de la campagne sont visibles sporadiquement depuis la mi-octobre sur divers sites suisses de Digital-Out-Of-Home, sur des annonces dans les médias sociaux ainsi que sur des annonces en ligne.
Responsable chez ekwal : Oliver Saiger ; Responsable du contenu et de la forme : Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Jil Tölderer (Junior Digital Art Director), Nori Marthy (Graphic Designer), Dario Brazerol (Copywriter), Asha Dobler (Project Manager)
