Contenuto e forma per Ekwal: ribaltamento della situazione per l'ONG e presa di mira di Galaxus
L’agenzia pubblicitaria zurighese Inhalt und Form ha sviluppato per l’organizzazione no profit ekwal una campagna di raccolta fondi che si ispira alla nota strategia di comunicazione di Galaxus. Attraverso annunci online e cartelloni DOOH, la campagna invita la società dei consumi svizzera a fare donazioni a favore della popolazione di Kwale, in Kenya, dove il 40% della popolazione vive al di sotto della soglia di povertà.
Il mercato svizzero delle donazioni è molto competitivo e richiede idee insolite per farsi ascoltare dai potenziali donatori. La piccola organizzazione no-profit ekwal, insieme all'agenzia pubblicitaria zurighese Inhalt und Form, ha quindi ideato una campagna pubblicitaria basata sulla nota campagna pubblicitaria di Galaxus, che da anni si rivolge con successo alla pubblicità di altri marchi.
Sotto forma di annunci online e manifesti DOOH, la campagna invita la società dei consumi svizzera a fare acquisti per le persone che hanno meno opportunità nella vita, anziché per se stessi. I due soggetti della campagna mostrano situazioni quotidiane di persone di Kwale, in Kenya, dove il 40% delle persone vive al di sotto della soglia di povertà. Come nel caso del modello Galaxus, vengono mostrati i prezzi dei prodotti di uso quotidiano che migliorano la vita delle persone. Anche il titolo è stato ispirato dalla pubblicità di Galaxus. L'originale "You have the life, we have the products" diventa "They have the life, you have the money", in linea con il messaggio di ekwal.
Per la creazione della campagna pubblicitaria non sono state spese donazioni, poiché l'agenzia pubblicitaria Inhalt und Form ha lavorato su base volontaria e lo spazio pubblicitario è stato fornito gratuitamente.
Alla domanda su come Galaxus reagirà alla copia della loro pubblicità, Oliver Saiger di ekwal risponde: "Siamo fan della pubblicità di Galaxus e non pensiamo che Galaxus, in quanto grande attore, si sentirà offeso dalla nostra piccola campagna pubblicitaria".
Da metà ottobre, i soggetti della campagna sono stati mostrati sporadicamente su vari siti digitali svizzeri, annunci sui social media e pubblicità online.
Responsabile a ekwal: Oliver Saiger; Responsabile del contenuto e della forma: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Direttore creativo esecutivo), David Hugentobler (Direttore creativo), Jil Tölderer (Junior Digital Art Director), Nori Marthy (Graphic Designer), Dario Brazerol (Copywriter), Asha Dobler (Project Manager)
