La magie de la narration : comment Goldbach Commercial Content redynamise les marques

Le marché publicitaire regorge d'offres de contenu, mais il est rare qu'elles soient vraiment comparables. C'est précisément là qu'intervient Goldbach Commercial Content. L'unité créée en 2025 au sein du Goldbach Group - gérée sous l'égide de Swiss Radioworld - offre aux marques un une approche globale du crossmedia storytellingLe projet a été mené à bien.

Tom Lou Krummenacher et Cian Via se présentent ici comme un duo bien rodé : jeunes, agiles et convaincus que l'émotion est le levier décisif d'une communication de marque réussie.

Storytelling avec système

GCC se considère comme interface interdisciplinaire entre l'idée, le concept et la diffusion. "Nous réalisons des campagnes de storytelling, de l'idée initiale jusqu'au reporting", explique Krummenacher. L'unité combine le marketing de contenu avec la planification cross-média - d'un seul tenant, mesurable et chargé d'émotion.

L'histoire est toujours au centre. Une histoire qui ne se contente pas d'informer, mais qui émeut. La publicité n'est pas considérée ici comme un simple instrument de performance, mais comme un niveau de récit qui rend les marques perceptibles.

Le guichet unique pour les marques qui ont de l'attitude

GCC n'est pas un système modulaire, mais un atelier d'identité de marque. Au lieu de modèles standardisés, des des concepts sur mesureLes produits sont adaptés aux besoins des clients.

Qu'il s'agisse de packs de contenu existants ou de campagnes individuelles, l'objectif est toujours le même, créer une histoire qui porte. La diffusion cross-média veille à ce qu'un message ne se perde pas dans le flux, mais qu'il soit diffusé par le biais de l'Internet. génère une reconnaissance sur plusieurs Touchpoints - numérique, à la radio, dans la presse écrite ou dans les flux sociaux.

De Purina à Ricola : des histoires qui restent en mémoire

Dès la première année, l'équipe a montré ce qu'il était possible de faire. Qu'il s'agisse de campagnes de sensibilisation pour MSD ou de storylines émotionnelles pour Purina, GCC allie vitesse, agilité et précision.

Une connaissance de la marque qui reste

La soirée au Charlatan a également été un cas d'école en matière de storytelling. Au lieu d'une présentation classique, Krummenacher et Via ont misé sur un quiz sur la marque La force de la mémoire du public testé.

Jingles détournés, logos décolorés, spots modifiés - quiconque a reconnu la marque a compris l'enjeu de GCC : la reconnaissance n'est pas un hasard, mais le résultat d'une narration cohérente. Présenté par une drag-queen, le tout s'est transformé en un show qui reflétait parfaitement l'idée de la soirée : Les marques doivent susciter l'émotion pour rester dans les mémoires.

Le courage comme matière première

Malgré un contexte de marché difficile, Krummenacher et Via envisagent l'avenir avec optimisme. De plus en plus d'agences cherchent à s'associer à GCC, signe que le marché est en train de changer. storytelling intégré veut

"Celui qui ne quitte jamais le port sûr ne découvrira pas de nouveaux mondes", dit Via. Et Krummenacher d'ajouter : "Le succès, c'est quand les clients reviennent pour lancer de nouveaux projets. GCC veut faire souffler un vent de fraîcheur sur le secteur - avec du courage, de l'attitude et des histoires qui durent plus longtemps que n'importe quel spot.

Conclusion : l'harmonie des canaux

On pourrait appeler GCC Chef d'un orchestre de marque voir. Au lieu de faire résonner séparément chaque instrument - social, imprimé, radio - l'équipe orchestre l'ensemble de la partition. Il en résulte une mélodie qui résonne émotionnellement et qui rend les marques uniques.